<p class='article-text'><div data-empty="false">اختتم «براند دبي» الذراع الإبداعية للمكتب الإعلامي لحكومة دبي، الموسم السادس من حملة #وجهات_دبي الصيفية، والتي نظّمها بالتعاون مع دائرة الاقتصاد والسياحة في دبي.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/09/01/5312468.jfif" alt="" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption></figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'>والتي أطلقها سمو الشيخ أحمد بن محمد بن راشد آل مكتوم، النائب الثاني لحاكم دبي، رئيس مجلس دبي للإعلام، عام 2021، حيث امتدت فعالياتها من 7 يوليو إلى 31 أغسطس 2026.</p><p class='article-text'>وسلّطت الضوء على مجموعة واسعة من الوجهات والفعاليات والتجارب التي تعزز مكانة دبي وجهة صيفية استثنائية، بما توفره من خيارات متنوعة تلائم العائلات والأطفال ومحبي المغامرات والرياضة والترفيه.</p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/09/01/5312470.jfif" alt="" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption></figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهد الموسم السادس من الحملة تفاعلاً واسعاً من السكان والزوار وصنّاع المحتوى، في امتداد للنجاح الذي حققته #وجهات_دبي منذ إطلاقها، ودورها في تعريف الجمهور بما تزخر به الإمارة من تجارب متجددة على مدار العام، وترسيخ مكانتها مدينة مفضلة للعيش والعمل والزيارة.</div></p><h2>حضور رقمي واسع</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">وحققت الحملة حضوراً رقمياً واسعاً، إذ أظهرت نتائج الرصد تسجيل أكثر من 30 مليون مشاهدة وأكثر من مليون تفاعل مع المحتوى المرتبط بها عبر مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/09/01/5312469.jfif" alt="" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption></figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'>وشملت النتائج رصد 1100 مادة منشورة بمشاركة نحو 400 حساب لصنّاع المحتوى والمؤثرين، بما يعكس اتساع نطاق تداول محتوى الحملة والتفاعل معه عبر المنصات الرقمية.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وركزت الحملة الصيفية هذا العام على إبراز التنوع الكبير الذي تتميز به دبي خلال أشهر الصيف، من الوجهات الترفيهية الداخلية والتجارب العائلية إلى الحدائق والوجهات المائية والأنشطة الرياضية والمخيمات والبرامج المخصصة للأطفال، إلى جانب مجموعة من التجارب والخيارات التي أتاحت للسكان والزوار الاستمتاع بصيف دبي بأساليب متنوعة.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/09/02/5312946.jpg" alt="شيماء السويدي" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>شيماء السويدي</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت شيماء السويدي، مدير «براند دبي»، إن النتائج التي حققها الموسم السادس من حملة #وجهات_دبي الصيفية تعكس تنامي حضور الحملة وقدرتها على الوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور، بفضل تكامل جهود الشركاء ومشاركة مجتمع صنّاع المحتوى في تقديم تجارب دبي الصيفية بأساليب إبداعية ومتنوعة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضافت: يعكس تسجيل الحملة لأكثر من 30 مليون مشاهدة وتحقيق أكثر من مليون تفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي مدى الاهتمام بالمحتوى الذي قدمته الحملة.</div></p><p class='article-text'>ويؤكد أهمية السرد الإبداعي في التعريف بالتنوع الكبير الذي تتميز به دبي وما توفره من تجارب متجددة للسكان والزوار على مدار العام.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهد الموسم السادس مشاركة واسعة من صنّاع المحتوى والمؤثرين الذين أسهموا بأساليبهم الإبداعية في التعريف بالوجهات والتجارب الصيفية في دبي، وتقديمها إلى الجمهور من زوايا متنوعة، في حين أسهم انتشار المحتوى عبر المنصات الرقمية ووسائل الإعلام والقنوات المختلفة في توسيع نطاق حضور الحملة.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/09/02/5312947.jpg" alt="سارة مرداس" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>سارة مرداس</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت سارة مرداس، عضو اللجنة التنظيمية لحملة #وجهات_دبي الصيفية، إن الموسم السادس من الحملة ركز على تقديم محتوى متجدد يعكس تنوع التجارب التي توفرها دبي خلال فصل الصيف.</div></p><p class='article-text'>ويمنح السكان والزوار خيارات واسعة لاكتشاف المدينة والاستمتاع بما تقدمه من وجهات وأنشطة تناسب مختلف الأعمار والاهتمامات.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وسلّطت #وجهات_دبي الصيفية خلال موسمها السادس الضوء على باقة متنوعة من الوجهات والتجارب التي تلائم مختلف الفئات والاهتمامات، وشملت الوجهات الترفيهية الداخلية والمرافق العائلية والرياضية، إلى جانب الحدائق والوجهات المائية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما أصدر «براند دبي» ضمن الحملة مجموعة من الأدلة التفاعلية باللغتين العربية والإنجليزية، صُممت لتسهيل اكتشاف السكان والزوار لأبرز التجارب والوجهات الصيفية في دبي، وتقديم خيارات عملية تساعدهم على اختيار الأنشطة والتجارب التي تناسب مختلف الأعمار والاهتمامات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتزامن الموسم السادس من حملة #وجهات_دبي الصيفية مع استمرار الأداء القوي لقطاع السياحة في دبي.</div></p>

«براند دبي» يختتم الموسم السادس من الحملة

30 مليون مشاهدة ومليون تفاعل لـ«وجهات دبي الصيفية»

<p class='article-text'><div data-empty="false">قبل سنوات، كان الذكاء الاصطناعي يظهر في الدراما غالباً في هيئة آلة خارقة تتمرد على صانعها، أو روبوت يهدد الإنسان ويتطلع إلى السيطرة على العالم، أما اليوم فقد تغيرت الصورة، ودخل الذكاء الاصطناعي إلى البيت، والعمل، والعلاقات والذاكرة، والصحة، وصناعة القرار، بل ومجال الإنتاج الفني، وأصبح السؤال: كيف ستؤثر التقنية الجديدة على طبيعة الإنتاج الدرامي والدور البشري في صناعتها.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">هذا التحول أصبح واضحاً في عدد متزايد من المسلسلات التي أنتجتها المنصات العالمية الكبرى في السنوات القليلة الماضية، وقدمت أدوات إنتاج آلية بديلة للعنصر البشري؛ فهل أصبحت «مسلسلات الذكاء الاصطناعي» جنساً درامياً قائماً بذاته، ولماذا يزداد حضورها كلما اقتربت تقنيات الذكاء الاصطناعي من حياتنا اليومية، وهل ستحل مكان الفنان الإنسان، ممثلاً ومخرجاً ومصوراً؟</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">«البيان» أضاءت على المسألة من خلال استطلاع آراء عدد من المتخصصين، إذ أكدوا خطورة العملية في حال لم تكن هناك محاذير واحتياطات تضمن صون الإبداع البشري التقليدي في المجال، بوصفه البوصلة والبطل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي الصدد، تقول الفنانة هيفاء حسين، إن التوسع في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإنتاج الفني قد يؤدي، مع مرور الوقت، إلى تراجع نسبي في حضور الفنانين الحقيقيين داخل بعض الأعمال، لكنها تشدد أيضاً، على أن الحكم النهائي على حجم هذا التأثير ما يزال مبكراً، وسيعتمد على مستوى التطور الذي ستصل إليه هذه التقنيات خلال السنوات المقبلة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتضيف: «إن هذه التقنية الجديدة قد تضعف نوعاً ما وجود الفنانين في الأعمال الفنية»، مشيرة إلى أن السؤال الأساسي سيكون حول قدرة الشخصيات الاصطناعية على الظهور والتفاعل بطريقة تجعل الجمهور يتعامل معها كما يتعامل مع الممثل الحقيقي. وتوضح أن التطور التقني وحده قد لا يكون كافياً لحسم المنافسة بين الممثل الحقيقي ونظيره المصنوع بالذكاء الاصطناعي، لأن العلاقة بين الجمهور والفنان تقوم على ما هو أبعد من جودة الصورة أو القدرة على محاكاة الملامح والحركة، وتتابع: «الجمهور يحتاج إلى أن يرى بشراً حقيقيين يتفاعلون معه في طرح مشاكله، ويلامسون مشاعره».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتبين هيفاء حسين أن التحدي أمام الشخصيات الاصطناعية لن يقتصر على مدى قدرتها على التشبه بالإنسان من الناحية البصرية، بل سيمتد إلى قدرتها على بناء علاقة وجدانية حقيقية مع المشاهد. وتستطرد: «إذا لم تكن الشخصيات حقيقية، ستكون هناك مسافة كبيرة بينها وبين الجمهور، وبالتالي لن يكون تأثيرها في المتابع بالقوة نفسها». كما ترجح هيفاء أن يظل الجمهور، في نهاية المطاف، متمسكاً بالممثلين الحقيقيين إذا عجزت الشخصيات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي عن تحقيق ذلك الارتباط الإنساني، قائلة إن النتيجة قد تكون «العودة إلى الوجوه الحقيقية في الأعمال الفنية».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">أداة مساعدة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">بدوره، أكد أحمد محمد الكتبي مدير إذاعة وتلفزيون نور دبي، وهو صانع محتوى بالذكاء الاصطناعي، أن دخول تقنيات الذكاء الاصطناعي إلى صناعة المحتوى المرئي لا يشكل بالضرورة تهديداً للعاملين في مجالات التصوير والإخراج والإضاءة والإنتاج، إذ يوفر أدوات جديدة يمكن أن تسهم في تطوير الصناعة وتسريع عمليات إنتاج المحتوى، من دون أن تلغي الأساليب التقليدية أو تحل محل العنصر البشري بصورة كاملة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال: إن النظر إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره تقنية ستستولي على وظائف العاملين في المجال ليس دقيقاً، ويتابع: هي أدوات مساعدة، وليست بالضرورة أدوات تأخذ وظيفة أحد.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وضرب مثالاً بالتطور الذي شهدته صناعة الرسوم المتحركة، لافتاً إلى أن الانتقال من الرسوم ثنائية الأبعاد إلى ثلاثية الأبعاد، ثم إلى تقنيات وأساليب أحدث، لم يؤدِ إلى اختفاء الأنماط السابقة، وإنما أضاف خيارات جديدة أمام الفنانين وصناع المحتوى.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورأى أن هذه التقنيات قد تجد مساحة أكبر على الأقل في المرحلة الحالية، في المحتوى السريع المخصص لمنصات التواصل الاجتماعي وبعض المواد الإخبارية والرقمية، نظراً إلى قدرتها على اختصار الوقت والجهد في إنتاج الصورة والفيديو.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">محاكاة الإنسان</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورداً على سؤال حول إذا ما كان المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي يفتقد «اللمسة الإنسانية» والمشاعر التي يقدمها الإنسان الحقيقي، أشار إلى أن التطور الذي تشهده النماذج الحالية جعل قدرتها على محاكاة البشر أكبر بكثير من السابق. وقال: «النماذج الحالية أصبحت واقعية جداً، وهناك نماذج تحاكي الإنسان في الكلام والحركة»، لافتاً إلى أن التطور المتسارع في تقنيات التزييف العميق «Deepfake» يقدم مثالاً على مدى قدرة التقنيات الجديدة على الوصول إلى مستويات عالية من المحاكاة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وحول قدرة الشخصيات والمشاهد المنتجة بالذكاء الاصطناعي على تحقيق ملايين المشاهدات، وما إذا كان ذلك قد يؤثر مستقبلاً في متابعة المسلسلات والأعمال المصورة تقليدياً، استبعد أن يؤدي نجاح هذا النوع من المحتوى تلقائياً إلى إزاحة الدراما التقليدية، موضحاً أن منصات التواصل شهدت، حتى قبل انتشار الذكاء الاصطناعي، محتويات بسيطة أو غريبة تحقق أرقام مشاهدة كبيرة، من دون أن يعني ذلك أنها تستطيع أن تحل محل الأفلام والمسلسلات.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">مجالات واسعة</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">أكد الفنان بدر حكمي أن التطور المتسارع في تقنيات الذكاء الاصطناعي سيفتح مجالات واسعة أمام صناعة الدراما والمحتوى المرئي، لكنه استبعد أن يؤدي ذلك إلى الاستغناء عن الممثل الحقيقي أو إلغاء الدور الإنساني في العملية الإبداعية، مشدداً على أن المشاعر والأداء الإنساني يظلان من العناصر التي يصعب على التكنولوجيا تعويضها بالكامل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشار إلى الانتشار المتزايد لشخصيات ومحتويات مصنوعة بصورة كاملة أو شبه كاملة بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصات التواصل الاجتماعي، مبيناً أن هذه التقنيات يمكنها أن تقدم نتائج متطورة ومقنعة، «لكنها في النهاية لن تكون مثل الشخص الحقيقي»، لافتاً إلى أن هناك دائماً جانباً إنسانياً وعاطفياً يصعب اختزاله في المنتج الصناعي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف: إن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤدي دوراً مهماً بوصفه أداة مساندة للإنسان، لا بديلاً عنه، فهو يدعم، ولكن لا يلغي الإنسان، إذ إن العنصر البشري سيظل حاضراً في عملية التنفيذ وصناعة العمل، مهما تطورت الأدوات التقنية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورأى حكمي أن المجالات الإنتاجية ستكون من أكثر القطاعات استفادة من الذكاء الاصطناعي، خصوصاً في العمليات الفنية المساندة، وأردف: ستكون التقنية داعمة في كثير من الأمور، وستسهم في تسهيل عدد كبير من المهام المرتبطة بإنتاج المحتوى، وتسريع بعض مراحل العمل أو توفير أدوات جديدة أمام صنّاع المحتوى.</div></p>

الخوارزمية تنافس الإنتاج البشري في سباق البقاء على الشاشة

الدراما و«الذكاء الاصطناعي».. بين الجدوى والتحديات والمحاذير

<p class='article-text'>أعلنت منصة بث الفيديوهات يوتيوب السماح لصناع المحتوى في الولايات المتحدة بإضافة روابط للسلع الموجودة على منصة التجارة الإلكترونية أمازون دوت كوم، والحصول على نسبة من مبيعات هذه السلع.</p><p class='article-text'>وذكرت المنصة أنه يمكن لصناع المحتوى إضافة روابط سلع أمازون إلى فيديوهاتهم القصيرة والطويلة والبث المباشر.</p><p class='article-text'>وأشار موقع تك كرانش المتخصص في موضوعات التكنولوجيا إلى أنه رغم إدارة يوتيوب لبرنامج تسوق بالعمولة بالاشتراك مع متاجر التجزئة، فإن إضافة كتالوج سلع أمازون الضخم تتيح لصناع المحتوى إمكانية ترشيح مجموعات متنوعة من المنتجات لمشاهدي فيديوهاتهم من خلال تكامل مُدمج. وبإضافة أمازون إلى برنامج التسويق بالعمولة، لم يعد صناع المحتوى في حاجة إلى إضافة روابط الشركاء في وصف الفيديو، ثم انتظار قيام المشاهدين بلصقها عند شراء السلعة.</p><p class='article-text'>في الوقت نفسه تشير يوتيوب إلى أن أمازون ستوفر "كتالوج مختار" بعناية من المنتجات الأكثر طلبا ورواجا، والتي يمكن لصناع المحتوى الإشارة إليها في فيديوهاتهم. وفي حال لم يجد المبدع منتجا محددا، يريد إضافة رابطه يمكنه طلب إضافته من خلال التواصل مع الدعم الفني لمنصة يوتيوب.</p><p class='article-text'>كما تتيح الخاصية الجديدة إمكانية إضافة الروابط.  ففي حال تفعيلها، يمكن لإعدادات يوتيوب مراجعة مقاطع الفيديو التي رفعها صناع المحتوى مؤخراً بشكل آلي لتحديد منتجات أمازون المناسبة لها وإضافة الروابط الخاصة بها.</p><p class='article-text'> وتشير يوتيوب إلى أن صناع المحتوى لن يطلعوا على تفاصيل دقيقة تتعلق بمنتجات محددة أو مقاطع فيديو فردية ضمن بيانات التحليل الخاصة بهم، بل سيتمكنون من رؤية إجمالي أرباحهم اليومية في "استوديو يوتيوب".  وفي حال قام المشاهد بإرجاع سلعة ما، فسيتم خصم العمولة المقابلة لها من رصيد صانع المحتوى.</p><p class='article-text'>وعلى الرغم من أن صنّاع المحتوى المؤهلين في الولايات المتحدة هم فقط من يمكنهم حالياً إضافة روابط منتجات أمازون فإن هذه الروابط ستكون مرئية للمشاهدين حول العالم. وتوضح يوتيوب أنه قد يتم ربط المنتج الموجود رابطه تلقائيا بتاجر محلي موثوق يقدمه بسعر مخفض، مما يتيح لصناع المحتوى كسب عمولات عن عمليات الشراء الدولية المؤهلة. أما في حال عدم توفر تاجر محلي، فسيتم توجيه المشاهدين إلى موقع أمازون أمريكا حيث سيتم احتساب العمولة إذا تمت عملية الشراء عبر ذلك الموقع.</p>

يوتيوب تتيح لصناع المحتوى إضافة روابط سلع أمازون إلى فيديوهاتهم

<p class='article-text'>أعلن مقر المؤثرين، أول مقر للمؤثرين في الإمارات والشرق الأوسط، والذي ينضوي تحت مظلة مجموعة "فيجينيرز" أكبر منصة لإدارة وتطوير المحتوى في دولة الإمارات، و" Amazon Ads"، عن فتح باب التقديم لـ "حاضنة أمازون لصناع المحتوى"، والتي تم الإعلان عنها خلال النسخة الرابعة من قمة المليار متابع، في يناير الماضي، لتمكين صناع المحتوى في دولة الإمارات من إطلاق منتجاتهم الخاصة وتوسيع نطاقها عبر منصة " Amazon.ae ".</p><p class='article-text'>وتأتي هذه المبادرة، التي تعتبر الأولى من نوعها في المنطقة، ضمن الشراكة الإستراتيجية بين مقر المؤثرين و"Amazon Ads"، بهدف تحويل صناع المحتوى في دولة الإمارات إلى رواد أعمال وأصحاب علامات تجارية مستدامة ومدرجة عالمياً عبر منصة Amazon.ae.</p><p class='article-text'>وتترجم الرؤية الإستراتيجية لمقر المؤثرين التي تدعم نمو اقتصاد صناعة المحتوى في الدولة والمنطقة، وتعزيز دوره كمحرّك رئيسي لتنمية التجارة الرقمية وتمكين الشباب من ريادة هذا المجال وتنويع مشاريعهم والوصول بها إلى العالمية.</p><p class='article-text'>ويستمر استقبال مشاركات الراغبين في الالتحاق بالحاضنة عبر الرابط https://creatorshq.com/amazon-creators-foundry/ خلال الفترة من 26 أغسطس إلى 9 سبتمبر 2026، حيث سيتم بعد دراسة الطلبات المقدمة بناء على الشروط المحددة والمعايير الدقيقة، اختيار 20 صانع محتوى من بين المتقدمين مستعدين لإطلاق منتجاتهم وتوسيع نطاقها على Amazon.ae، مما يتيح لهم فرصة التوسع عالميًا في عدد كبير من الدول التي تشمل أجزاء واسعة من أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا ودول منطقة آسيا والمحيط الهادئ.</p><p class='article-text'>ويوفر البرنامج لصناع المحتوى المؤهلين دعماً شاملاً ومتكاملاً لإطلاق منتجاتهم وتوسيع نطاقها على Amazon.ae، والوصول إلى ملايين العملاء عبر الإنترنت، وسيستفيد المشاركون من مجموعة متكاملة من الموارد وخدمات الدعم، تشمل إدارة حسابات مخصصة، وواجهات متاجر مميزة، وقوائم منتجات مُحسّنة لسهولة الوصول إليها، ورصيدًا إعلانيًا على Amazon Ads وأدوات لتعزيز الظهور، إلى جانب حوارات مع كبار القادة من أمازون وورش عمل ربع سنوية تغطي أساسيات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، والتسويق الرقمي، وبناء العلامة التجارية، وإستراتيجيات الفعاليات ذات الإقبال الكبير.</p><p class='article-text'>وأكدت سعادة عالية الحمادي، نائبة رئيس المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، مديرة قمة المليار متابع، أن مقر المؤثرين ينطلق في خططه ومبادراته النوعية من التحول الإستراتيجي الذي تقوده دولة الإمارات للانتقال باقتصاد صناعة المحتوى إلى آفاق الاستثمار المستدام والتجارة الرقمية العابرة للحدود، مشيرة إلى أن حاضنة أمازون لصناع المحتوى تمثل مبادرة مبتكرة تؤسس لنموذج مهم في تحفيز صناع المحتوى على تنمية أعمالهم ليصبحوا أصحاب علامات تجارية تساهم بفاعلية في تعزيز نمو الاقتصاد الرقمي.</p><p class='article-text'>وقالت إن هذه المبادرة تنطلق من رؤية مقر المؤثرين الهادفة إلى ترسيخ مكانة دولة الإمارات وجهة عالمية للمواهب والعقول المبدعة، من خلال تعزيز بيئة متكاملة تمنحهم الأدوات، والتسهيلات، والحوافز الاستثمارية لتحويل مواهبهم وإبداعاتهم إلى مشاريع استثمارية وتسهيل وصولهم إلى جمهور أوسع حول العالم، ويعمل مقر المؤثرين من خلال الشراكات الإستراتيجية التي يعقدها مع مختلف الشركات والمنصات الرقمية العالمية، على إعداد جيل جديد من رواد الأعمال الرقميين القادرين على إطلاق واستدامة مشاريعهم التجارية المبتكرة.</p><p class='article-text'>من جانبه، قال رايان كراكي، المدير العام لـ Amazon Ads في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا، إن المبدعين وصنّاع المحتوى في دولة الإمارات يمثلون اليوم قوة دفع حقيقية لتشكيل الثقافة الإيجابية ونمو اقتصاد المستقبل، وتوفر لهم حاضنة أمازون لصناع المحتوى البنية التحتية اللازمة لتحويل هذا التأثير إلى نجاح دائم، بدءاً من إطلاق المنتج وصولاً إلى التوسع العالمي، حيث نقدم دعمًا شاملًا للمبدعين لتمكينهم من تنمية أعمالهم على Amazon.ae وخارجها، وهذا ما يمثله مستقبل ريادة الأعمال.</p><p class='article-text'>وأضاف أن الحاضنة التي تم إطلاقها بالشراكة مع مقر المؤثرين تمثّل جسراً إستراتيجياً يربط بين الرؤية الإبداعية لصناع المحتوى وطموحاتهم لبناء علامات تجارية مستدامة تمتلك المقومات الكافية للنمو والنجاح، حيث تزودهم Amazon.ae بالحلول المتقدمة التي تفتح أمامهم آفاق التوسع نحو الأسواق العالمية للوصول إلى مئات الملايين من العملاء.</p><p class='article-text'>وتتضمن معايير وشروط التقدم لـ "حاضنة أمازون لصناع المحتوى"، أن يكون المتقدمون من المقيمين في دولة الإمارات، وأن يكون لديهم نشاط تجاري قائم (بيع المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو قنوات أخرى)، وأن يكونوا حاصلين على رخصة للتجارة الإلكترونية سارية المفعول في دبي أو على استعداد للحصول عليها، وأن يصل عدد متابعيهم إلى 100 ألف متابع كحد أدنى.</p><p class='article-text'>ويمكن زيارة قسم الشروط والأحكام في الصفحة الإلكترونية الخاصة بالمبادرة عبر الرابط الإلكتروني أعلاه للاطلاع على معايير الأهلية كاملةً.</p><p class='article-text'>وتوفر حاضنة أمازون لصناع المحتوى المؤهلين دعماً شاملاً ومتكاملاً لإطلاق منتجاتهم وتوسيع نطاقها على Amazon.ae، والوصول إلى ملايين العملاء عبر الإنترنت، حيث سيخضع صناع المحتوى المختارون لبرنامج إرشادي شامل لتأسيس متجرهم الإلكتروني، بدءاً من الحصول على رخصة تجارية من دائرة الاقتصاد والسياحة بدبي، وإنشاء حساب بائع على Amazon.ae، وصولاً إلى عرض منتجاتهم، وتفعيل خدمة الشحن من أمازون (FBA)، وإطلاق حملاتهم الإعلانية الأولى.</p><p class='article-text'>كما يتيح البرنامج للمؤهلين عملية انضمام سريعة، وأولوية في التعامل من اليوم الأول، ومدير حساب مخصص بنقطة اتصال واحدة طوال فترة البرنامج الممتدة لستة أشهر، إضافة إلى تصميم متجر أمازون مخصص وقوائم مُحسّنة لمحركات البحث، وخدمة شحن من أمازون (FBA) مُوصى بها ومُفعّلة لكل صانع محتوى.</p><p class='article-text'>ويقدم البرنامج للمؤهلين خدمات إعلانية شاملة على أمازون، بما في ذلك ميزانية وسائط أمازون DSP تصل إلى أكثر من 100 ألف دولار لكل صانع محتوى، ومضاهاة حوافز إعلانات أمازون المدعومة بقيمة 2000 دولار لكل صانع محتوى لبدء حملته، إضافة إلى ورش عمل تدريبية لتطوير مهارات التسويق عبر Amazon Ads، وجلسات إرشادية يقدمها كبار قادة أمازون مرتين سنوياً.</p><p class='article-text'>وتمثل مبادرة "حاضنة أمازون لصناع المحتوى" فصلاً جديداً في مسيرة اقتصاد صنّاع المحتوى في دولة الإمارات، من خلال تحويل التأثير الإبداعي إلى أعمال مستدامة وقابلة للتوسع، مع ترسيخ مكانة المنطقة في طليعة ريادة الأعمال الرقمية.</p>

مقر المؤثرين وAmazon Ads يعلنان فتح باب التقديم لـ "حاضنة أمازون لصناع المحتوى"

<p class='article-text'>إن نشطاء البوكتيوبر المعروفين بشغفهم في الترويج للكتب، وتقديم ملخصات ومراجعات حولها (معظم هؤلاء من الشباب الذين لا يتجاوزون الثلاثين من أعمارهم) قد برزوا واشتهرت أسماء منهم في مصر والمغرب العربي والسعودية تحديداً في البدايات، وعلى يد شباب مهووسين بالقراءة ومتابعة حركة نشر وترجمة الكتب منذ بداية ظهور مواقع التواصل، وقد شهد نشاطهم ذاك تراجعاً لصالح محتويات فارغة طغت على منصات التواصل، قادها شباب وشابات لا همّ لهم سوى الدعاية والإعلام، وتحديداً للمطاعم والفنادق ومواد التجميل!</p><p class='article-text'>إلا أن المثل القائل خلال جائحة كورونا وفترة العزلة التي فرضها الوباء على العالم قد أكد أن «رُبّ ضارة نافعة»، فعاد الملايين للقراءة مجدداً، وفي إطار بحثهم عن الكتب التي تتناول أدب الأوبئة والعزلة انتعشت المدونات والمواقع الأدبية التي تتحدث عن الكتب والقراءة مجدداً،.</p><p class='article-text'>وبشكل أقوى وأوسع، معززة بمنصات قوية جماهيرياً مثل التيك توك والإنستغرام، إضافة إلى اليوتيوب، وأصبح لهذه المنصات متابعون كثر حول العالم!</p><p class='article-text'>وكما في إسبانيا، فالأمر كذلك في إيطاليا، وأظنه في معظم دول أوروبا والعالم العربي، وإن بنسب أقل لأسباب موضوعية ومعلومة، ففي إيطاليا أعلنت منصة تيك توك في أبريل 2026 أن بوكتوك ساهم في إيطاليا خلال 2025 في بيع 3.3 ملايين كتاب، بقيمة 41.4 مليون يورو.</p><p class='article-text'>كما نشرت صحيفة «لاريبابليكا» في 2024 تقريراً تحت عنوان «الإيطاليون يشترون مزيداً من الكتب: الشبكات الاجتماعية والتلفزيون وقود لذلك»، تحدث التقرير عن صعود جماعات «البوكتوكرز» الذين يشكلون صنّاع المحتوى المتخصصين في الكتب والقراءة على التيك توك، ومن ثم اتسع استخدام المصطلح بصورة أوسع ليشمل الأشخاص الذين يتحدثون عن الكتب على منصات التواصل.</p><p class='article-text'>قد يقول كثيرون إن الأوروبيين شعوب تمارس القراءة كثقافة حياة قبل انتشار السوشيال ميديا، وهذا صحيح جداً، لذلك الأدق أن نقول إن مواقع وشبكات التواصل الاجتماعية لم تخترع القراءة لدى الشباب الأوروبي، لكنها أعادت طريقة اكتشاف الكتب والتحدث عنها وشرائها، وحوّلت التوصية الأدبية من نشاط فردي إلى ظاهرة اجتماعية، الأمر الذي يغيّر طبيعة السؤال الذي لم نجد له حلاً بعد: كيف نجعل الناس يقرأون؟ ليكون: كيف نجعل القراءة فعلاً اجتماعياً مرئياً ومنتشراً؟</p><p class='article-text'><a href="https://www.albayan.ae/opinions/alphabets/1547593" target="_blank">مواقع الترويج للكتب! 1 ــ 2</a></p>

مواقع الترويج للكتب 2 ــ 2

<p class='article-text'>أن تسأل مراهقاً اليوم عما يريد أن يعمل به مستقبلاً، ثم تسمع كلمة «مؤثر»، لم يعد أمراً غريباً، فقد نشأ جيل كامل وهو يرى أشخاصاً يصنعون الفيديوهات والبودكاست والمحتوى اليومي، ثم يحولون هذا الحضور إلى وظيفة ودخل وعلامة شخصية، الجديد هو أن الجامعات بدأت تتعامل مع هذه الرغبة بوصفها مساراً دراسياً يمكن منحه شهادة.</p><p class='article-text'>ووفق تقرير نشرته «واشنطن بوست»، أطلقت جامعة ولاية أريزونا درجة بكالوريوس في صناعة المحتوى من خلال كلية والتر كرونكايت للصحافة والاتصال الجماهيري، ويتقاطع البرنامج مع دراسة الإعلام والاتصال، لكنه يضيف مقررات أكثر تخصصاً في البودكاست، والإنتاج داخل الاستوديو، والظهور أمام الكاميرا، وبناء الحضور الرقمي.</p><p class='article-text'>وجامعة أريزونا ليست وحدها، فقد بدأت جامعات أمريكية أخرى خلال الأعوام الأخيرة في إدخال صناعة المحتوى إلى قاعات الدراسة، وتقدم جامعات سيراكيوز وكوينيبياك وولاية كولورادو برامج فرعية في المجال، فيما أعلنت جامعة سانت بونافنتشر تخصصاً كاملاً في صناعة المحتوى، ويرى التقرير أن الجامعات، التي تتنافس أصلاً على عدد متراجع من الطلاب، تبحث بصورة متزايدة عن تخصصات ترتبط مباشرة بالوظائف التي يعرفها الجيل الجديد.</p><p class='article-text'>تقول بروك إيرين دافي، أستاذة الاتصال في جامعة كورنيل، إن ظهور هذه البرامج يمثل نقطة تحول في الاعتراف بصناعة المحتوى كمسار مهني حقيقي، وتلفت إلى أن الصورة الشائعة عن المؤثر باعتباره شخصاً يلتقط الصور ويحصد الأموال بسهولة لا تشبه واقع العمل بالنسبة إلى كثير من صنّاع المحتوى، الذين يقضون وقتاً في الإنتاج، وتحليل الجمهور، والمحافظة على المشاهدات، والتفاوض مع العلامات التجارية، وإدارة العلاقات التجارية، وبحسب وصفها، فهو عمل يستغرق وقتاً وجهداً كبيرين، ولا يدر بالضرورة دخلاً مرتفعاً، خصوصاً في بدايته.</p><p class='article-text'>والسوق نفسها كبيرة فعلاً، فبحسب تقديرات «إي ماركتر» المختص بالتسويق والإعلام، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات صنّاع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة 20 مليار دولار خلال 2026.</p><p class='article-text'>ويحذر ماكس ويلنز، المحلل الرئيسي لدى المؤسسة والمتخصص في اقتصاد صنّاع المحتوى، من فهم الرقم على أنه موزع بالتساوي بين المؤثرين، مؤكداً أن الغالبية الكبرى من الأموال التي تتحرك داخل هذا الاقتصاد لا تنتهي مباشرة في جيوبهم.</p><p class='article-text'>ويأتي الجزء الأكبر من دخل المؤثرين من المحتوى المدفوع الذي تنتجه العلامات التجارية، إلى جانب العمولات وإيرادات المنصات، لكن النجاح نفسه غير مضمون، فالسوق مزدحمة أصلاً، ومن المتوقع أن تصبح المنافسة أشد مع دخول مزيد من الأشخاص إليها، ولذلك يرى ويلنز أن فكرة أن شهادة جامعية يمكنها تحويل الطالب تلقائياً إلى صانع محتوى واسع الانتشار تحتاج إلى شيء من الواقعية.</p><p class='article-text'>وتصبح المسألة أكثر حساسية عند النظر إلى تكلفة الشهادة، فتبلغ الرسوم الأساسية في جامعة ولاية أريزونا للطالب المقيم في الولاية نحو 12 ألف دولار سنوياً، لكن التكلفة الكاملة بعد إضافة السكن والطعام والرسوم الأخرى يمكن أن تتجاوز 37 ألف دولار في السنة، أما الطالب القادم من خارج الولاية فتتجاوز رسومه الدراسية 35 ألف دولار سنوياً، بينما تقترب التكلفة الإجمالية من 60 ألف دولار قبل المنح.</p><p class='article-text'>لكن المؤيدين يرون قيمة أوسع للشهادة، فصانعة المحتوى عائشة بيزلي، التي تعمل في المجال بدوام كامل منذ 3 سنوات بعد أكثر من 10 سنوات من النشر على الإنترنت، تقول إن بناء الحضور الرقمي والعلامة الشخصية أصبح مفيداً حتى لمن لا يطمح إلى أن يصبح مؤثراً، وهي تعمل اليوم مع شركات صغيرة على تحسين وجودها في وسائل التواصل، وترى أن المهارات التي تدرسها هذه البرامج قابلة للاستخدام أيضاً في التسويق والاتصال والأعمال.</p><p class='article-text'>ويوافقها جزئياً صانع المحتوى والممثل سامي كريستيرنا، الذي تخرج هذا العام من جامعة ولاية أريزونا في علم الاجتماع والعلوم السياسية، ويقول إنه كان سيأخذ مقررات في صناعة المحتوى لو كانت متاحة له، خصوصاً تلك المتعلقة بالتفاوض على عقود العلامات التجارية، وزيادة فرص تحقيق الدخل، وبناء الجمهور والاحتفاظ به، لكنه يشير في الوقت نفسه إلى أن جانباً مهماً من هذه المعرفة يمكن تعلمه بالممارسة.</p><p class='article-text'>أما الشيء الذي لا يعتقد أن الجامعة تستطيع تدريسه بسهولة فهو الشخصية، فالحضور أمام الكاميرا والقدرة على جعل الناس يرغبون في الاستمرار بالمشاهدة لا يتحولان بالضرورة إلى مقرر دراسي، فتستطيع الجامعة أن تعلم الطالب التصوير والتحرير والتحليل والتسويق والتفاوض، ويمكنها أن تشرح له كيف يعمل اقتصاد تبلغ قيمته عشرات المليارات من الدولارات، لكنها لا تستطيع أن تضمن أن يهتم الجمهور به.</p><p class='article-text'>وبين 20 مليار دولار من الإيرادات و60 ألف دولار قد تبلغها تكلفة سنة دراسية واحدة لبعض الطلاب، بدأت الجامعات تراهن على أن صناعة المحتوى لم تعد مجرد هواية، أما ما إذا كانت الشهادة ستصنع الوظيفة نفسها، فذلك لا يزال موضع نقاش.</p>

هل تُدرّس الشخصية؟

من «تيك توك» إلى قاعة المحاضرات.. صناعة المحتوى تدخل الجامعة

<p class='article-text'><div data-empty="true"><br></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">قوة الأوطان فيما تمتلكه من موارد وإمكانات، وفي قدرتها على بناء الإنسان الذي يحسن توظيف هذه الموارد، ويحمي مكتسباتها، ويواصل مسيرتها بثقة واقتدار. وفي قلب هذه المعادلة يأتي الشباب باعتبارهم الطاقة الأكثر قدرة على تحويل الطموحات الوطنية إلى واقع، والمعرفة إلى إنجاز، والفرص إلى قيمة مضافة. ومن هنا، فإن الحديث عن شباب الإمارات هو في جوهره حديث عن مستقبل الدولة الوطنية، وعن قدرتها على استدامة ازدهارها وتعزيز تنافسيتها ومكانتها في عالم سريع التحول.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقد لخّص صاحب السمو الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، رئيس الدولة، حفظه الله، هذه الرؤية بقوله: «بمناسبة اليوم الدولي للشباب نؤكد ثقتنا بشباب الإمارات واعتزازنا بدورهم المحوري وإسهاماتهم الفاعلة في مسيرة تنمية الوطن وتعزيز مكانته وريادته العالمية. الشباب هم صنّاع المستقبل ورواد الابتكار والاستثمار في طاقاتهم وتمكينهم هو استثمار في نهضة الأوطان وتقدم المجتمعات وازدهارها».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">هذه الكلمات تقدم معادلة وطنية متكاملة قوامها الثقة والتمكين والمسؤولية. فالثقة تمنح الشباب مساحة للمبادرة، والتمكين يوفر لهم الأدوات والفرص، والمسؤولية تحول ما يمتلكونه من قدرات إلى أثر يخدم الوطن. ولهذا لم تنظر الإمارات إلى الشباب كفئة تنتظر دورها، وإنما كقوة حاضرة في مشروع التنمية، وشريك في صناعة المستقبل وصون مكتسباته.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأولى ركائز هذه المعادلة هي الهوية الوطنية. ففي عالم تتسارع فيه التحولات وتتداخل فيه الثقافات وتتضاعف فيه المؤثرات الرقمية، تزداد حاجة الإنسان إلى معرفة ذاته والوعي بجذوره. والشاب الإماراتي القادر على المنافسة عالمياً هو ذاته المعتز بدينه وقيمه، الوفي لوطنه وقيادته، المتمسك بعاداته وتقاليده وسنعه الإماراتي الأصيل، والمنفتح بوعي على المعرفة والتجارب الإنسانية النافعة. فالهوية لا تقف في مواجهة الحداثة؛ إنها تمنحها الاتجاه، وتحفظ للإنسان توازنه وسط عالم سريع التغير.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومن رسوخ الهوية ننتقل إلى امتلاك أدوات العصر. فالدول اليوم لا تتنافس بحجم مواردها وحدها، وإنما بما تنتجه عقول أبنائها من معرفة وابتكار. والذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا المتقدمة والفضاء والاقتصاد الجديد لم تعد مجالات مستقبلية بعيدة، وإنما أصبحت مكونات رئيسية في قوة الدول وتنافسيتها. ولذلك فإن كل شاب يكتسب معرفة نوعية، وكل باحث ينتج فكرة، وكل مبتكر يحول تحدياً إلى فرصة، يضيف لبنة جديدة إلى القدرة الوطنية الإماراتية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقد وفرت الإمارات لشبابها فرصاً واسعة في التعليم والبحث والابتكار وريادة الأعمال، وهنا تتحول الفرصة إلى مسؤولية: أن يصبح العلم أثراً، والتخصص قيمة، والطموح إنجازاً. فتمكين الشباب لا يقاس فقط بما تقدمه الدولة لهم، وإنما بما يصنعونه بما أتيح لهم.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">غير أن امتلاك المعرفة لا يكتمل من دون وعي يحميها ويوجهها. ففي البيئة الرقمية المعاصرة، تتنافس الأفكار والمعلومات والسرديات على عقل الإنسان بصورة غير مسبوقة. وقد تصل المعلومة المضللة والخطابات المتطرفة ومحاولات الاستقطاب إلى الشاب في هاتفه قبل أن يدرك طبيعتها أو أهدافها.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومن هنا تبرز أهمية الأمن الفكري باعتباره مناعة تقوم على التفكير النقدي، والتثبت من المعلومات، والعودة إلى المصادر الموثوقة، والقدرة على التمييز بين الرأي والحقيقة وبين المعرفة والتضليل. فحماية وعي الشباب هي في جانب منها حماية للمجتمع؛ لأن صلابة الأوطان تبدأ من عقول أبنائها، وكلما كان الشاب أكثر وعياً، كان أصعب على أصحاب الأجندات المتطرفة والمضللة اختراق إدراكه أو العبث بانتمائه. هذا الوعي يقود بالضرورة إلى المسؤولية عن الذات. فالشاب الذي يدرك قيمة نفسه يحمي صحته وعقله ووقته، ويبتعد عن المخدرات والمؤثرات العقلية والسلوكيات التي تستنزف قدراته ومستقبله. فالمخدرات لا تهدم فرداً وحده، وإنما قد تمتد آثارها إلى الأسرة والمجتمع وتهدر طاقة كان يمكن أن تتحول إلى علم وإنتاج وعطاء.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتأتي البيئة الاجتماعية والرقمية مكمّلة لهذه المنظومة؛ فالإنسان يتأثر بمن يصاحبهم وبمن يتابعهم وبالأفكار التي يسمح لها بالدخول إلى يومه. ولهذا أصبح حسن اختيار الصحبة والمحتوى معاً جزءاً من صناعة الشخصية الواعية. فالصديق الحقيقي يرفع الطموح، ويصدق النصيحة، ويعين على الخير، كما أن المحتوى النافع يوسع المدارك ويضيف إلى الإنسان بدلاً من أن يستنزف وعيه ووقته.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">لقد أثبت شباب الإمارات حضورهم في ميادين العلم والفضاء والتكنولوجيا والاقتصاد والعمل الإنساني والخدمة الوطنية، غير أن الإنجاز الأكبر ليس الوصول إلى محطة بعينها، وإنما امتلاك القدرة على مواصلة المسيرة جيلاً بعد جيل. وكلما ارتفعت مكانة الإمارات واتسعت طموحاتها، ازدادت مسؤولية أبنائها في الحفاظ على ما تحقق والبناء عليه.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وهنا تتجلى الرؤية العميقة في كلمات صاحب السمو الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، رئيس الدولة، حفظه الله، «الاستثمار في الشباب هو استثمار في استدامة قوة الوطن». فالمعادلة الإماراتية لا تقوم على تمكين الشباب بمعزل عن المسؤولية، ولا على مطالبتهم بالمسؤولية دون توفير الفرص؛ إنها تقوم على وطن يثق بأبنائه ويمكّنهم، وشباب يدركون قيمة هذه الثقة ويحولونها إلى علم وعمل ووعي وإنجاز.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتلك هي الرسالة الأهم في اليوم الدولي للشباب، أن يكون شباب الإمارات على قدر وطن آمن بهم، وأن يحملوا هويتهم بثقة، ويستثمروا في عقولهم، ويحصّنوا وعيهم، ويحافظوا على قدراتهم، ويجعلوا من كل فرصة إنجازاً ومن كل إنجاز إضافة إلى مسيرة وطنهم. فهذه هي معادلة الإمارات مع شبابها: قيادة تمنح الثقة وتصنع الفرص، وشباب يردّون الثقة ولاءً ومسؤولية وإنجازاً؛ لأن عيال زايد لا ينتظرون المستقبل، وإنما يشاركون في صناعته ويحملون أمانته إلى الأجيال القادمة. </div></p>

شباب الإمارات على قدر الثقة والمسؤولية

<p class='article-text'><div data-empty="false">أعلنت "ديزني" الأربعاء أنها أبرمت مع "تيك توك" اتفاقا يجيز لشبكة التواصل الاجتماعي استخدام مقتطفات من أفلام مجموعة الترفيه الأميركية العملاقة ومسلسلاتها في مقاطع الفيديو القصيرة التي تنشرها المنصة الصينية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأوضحت "ديزني" في بيان إنّ "+تيك توك+ ستتيح لصنّاع المحتوى فيها استخدام مواد مرتبطة بمئات الأفلام والمسلسلات" التي أنتجتها "ديزني" وتتمحور على شخصياتها الواسعة الشعبية، وفي مقدّمها تلك المستمدة بأفلام "بيكسار" و"مارفل" و"حرب النجوم".</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأوضحت "ديزني" أن تطبيق هذا الاتفاق سيبدأ تجريبيا في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، على أن يوسَّع العمل به لاحقا ليشمل دولا أخرى. وستُنشَر مقاطع صنّاع المحتوى المشاركين في البرنامج ضمن قسم جديد على منصة "ديزني+" أيضا.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأعلنت المجموعة، من جهة أخرى، الأربعاء عن ارتفاع في إيراداتها الفصلية بنسبة 7 %، بفضل متنزهاتها الترفيهية، وخدمات البث التدفقي، وكثافة الإقبال على فيلم "توي ستوري 5" السينمائي، رغم انخفاض صافي أرباحها إلى نصف مقارنة ما كانت عليه العام السابق.</div></p><p class='article-text'>ولم تكشف أي من الشركتين عن التفاصيل المالية للاتفاق، على الرغم من أنه يأتي أعقاب انهيار صفقة بقيمة مليار دولاربين ديزني وشركة "أوبن إيه آي" ، والتي كانت ستتيح للأشخاص استخدام شخصيات ديزني في مقاطع فيديو مُولدة بالذكاء الاصطناعي.</p><p class='article-text'>وقد أُلغيت تلك الاتفاقية في مارس عندما أغلقت "أوبن إيه آي" أداة توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي "سورا"، مشيرة إلى قرارها التركيز على قطاعات أخرى من أعمالها.</p><p class='article-text'>وقال أسد أياز، مسؤول التسويق والعلامة التجارية الرئيسي في ديزني، عقب الإعلان عن اتفاقية تيك توك: "اليوم، يحتفل المعجبون بقصصنا بطرق جديدة كلياً".</p><p class='article-text'>وفي بيان مشترك، قالت ديزني وتيك توك إن تفاعل الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي يصنعها المعجبون، يلعَب دوراً "متزايد الأهمية" في عالم الترفيه.</p><p class='article-text'>من جهتها، ذكرت تيك توك أن منصتها شهدت متوسطاً بلغ 6.5 مليون منشور تتعلق بالأفلام والتلفزيون يومياً خلال العام الماضي.</p><p class='article-text'>ويحب المعجبون استخدام مقاطع من الأفلام والبرامج التلفزيونية في فيديوهاتهم، ولكن بدون إذن صريح، غالباً ما كانت تُحذف بسبب مطالبات حقوق الملكية الفكرية.</p><p class='article-text'>وهذا ما يجعل تفاعل جمهور واسع مع المحتوى الذي يصنعه المعجبون حول الإصدارات الكبرى أمراً أكثر صعوبة.</p><p class='article-text'>وقالت ديزني وتيك توك إن برنامجاً مُداراً بشكل مشترك سيعمل على دعم مقاطع فيديو بعض صناع المحتوى ومنحهم إمكانية الوصول إلى فعاليات حصرية.</p><p class='article-text'>ويكتسب صناع المحتوى عبر الإنترنت والمؤثرون أهمية متزايدة ضمن استراتيجيات التسويق الخاصة بالعلامات التجارية.</p><p class='article-text'>وفي العام الماضي، أفاد تقرير صادر عن شركة "أكسفورد إيكونوميكس"،أن صانعي المحتوى على يوتيوب ساهموا بمبلغ 2.2 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد البريطاني في عام 2024 ودعموا 45,000 وظيفة.</p><p class='article-text'>وهناك إقرار أيضاً بأن حتى المؤثرين الصغار جداً، الذين يركزون على مواضيع متخصصة (نيش)، قد يكون لديهم عدد متابعين أقل لكنهم يأتون بصحبة جمهور شديد التفاعل.</p><p class='article-text'>يُذكر أن ديزني أطلقت منصتها للفيديوهات القصيرة "فيرتس"في الولايات المتحدة خلال شهر مارس، مع خطط لتوسيع نطاقها عالمياً بعد ذلك.</p>

"ديزني" تجيز استخدام مقتطفات من أفلامها ومسلسلاتها لـ"تيك توك"

<p class='article-text'>في واقعةٍ تكاد تكون سيناريوهاتها مستوحاة من أفلام الإثارة التي اشتهر ببطولتها، تحولت عملية سرقة غامضة من مكاتب "نتفليكس" في لوس أنجلوس إلى معركة قضائية شرسة بقيمة 105 ملايين دولار.</p><p class='article-text'>فلم يعد النزاع مقتصرًا على فقدان "قرص صلب"، بل امتد ليشمل اتهامات بالتقصير الأمني والإهمال الذي يزعم صنّاع فيلم الإثارة الحربي "فورتيتيود" أنه دمر القيمة التجارية لعملٍ استغرق إنتاجه سبع سنوات واستثمارات فاقت 45 مليون دولار.</p><p class='article-text'>وبينما ترفض "نتفليكس" تحمل المسؤولية، يجد صنّاع الفيلم أنفسهم في مواجهة "كابوس القرصنة" الذي يهدد بطمس مستقبل فيلمهم قبل أن يرى النور.</p><p class='article-text'>استهدفت عملية السرقة مكاتب المنصة في لوس أنجلوس، حيث سُرق عدد من الأقراص الصلبة، كان أحدها يحتوي على نسخة من فيلم "فورتيتيود" (Fortitude). وعقب هذه الخسارة، بدأ صنّاع الفيلم إجراءات مقاضاة المنصة.</p><p class='article-text'>من جهتها، ردت "نتفليكس" في بيان عبر موقع "هوليوود ريبورتر"، قائلة: "تُنازع نتفليكس أي ادعاء بأنها تتحمل مخاطر فقدان فيلم تم تسليمه دون ضمانات السلامة المعتمدة في الصناعة.</p><p class='article-text'>ورغم أننا لا نملك حقوق الفيلم، إلا أننا نأخذ أمن المحتوى على محمل الجد، وقد اتخذنا تدابير إضافية لدعم صناعه، تشمل إجراء تحقيق شامل وعرض مراقبة مواقع القرصنة".</p><p class='article-text'><b>تداعيات قانونية وتقنية </b></p><p class='article-text'>وفقاً لمسار الأحداث، استلمت "نتفليكس" النسخة الرقمية للفيلم في يونيو 2026، وذلك بعد أن أبدى قسم الاستحواذ اهتماماً خاصاً بالمواد الترويجية للعمل في ديسمبر 2025. وكان من المفترض عرض الفيلم داخلياً مع توجيهات صريحة بحذف الملفات فور الانتهاء.</p><p class='article-text'>وأكد شون بيرني، رئيس قسم الاستحواذ على الأفلام في المنصة، أن هذا الحادث هو الأول من نوعه للشركة، موضحاً أن فرق الأمن والقرصنة في "نتفليكس" في حالة تأهب قصوى.</p><p class='article-text'>إلا أن الدعوى القضائية تتهم المنصة بالفشل في الإفصاح عن تفاصيل البلاغات الأمنية، والرفض المتكرر لإشراك شرطة لوس أنجلوس في التحقيق. ويؤكد المدعون أن هذا الإهمال قد عرّض الفيلم لخطر التسريب الدولي، مما أدى إلى تجميد استراتيجيات التوزيع وحملات الجوائز، وهو ما يمثل "ضرراً جسيماً" لاستثمار تجاوز 45 مليون دولار.</p><p class='article-text'>سجل النزاعات لم تكن هذه الأزمة هي الأولى التي تلاحق فيلم "فورتيتيود" في طريق عرضه؛ إذ شهد المشروع سابقاً نزاعاً قانونياً بارزاً ضد المخرج مارتن سكورسيزي.</p><p class='article-text'>حيث تضمنت القضية مزاعم بتلقي سكورسيزي مبلغ 500 ألف دولار من كاتب السيناريو سيمون أفرام بهدف تطوير الفيلم، إلا أن المدعين أكدوا عدم الوفاء بالالتزامات المطلوبة، وهي القضية التي انتهت لاحقاً بتسوية قانونية بعد سجال وصفه محامو سكورسيزي بأنه "مثال كلاسيكي لصانع أفلام مبتدئ لا يدرك الفجوة بين التوقعات والواقع التجاري".</p><p class='article-text'> يُعد فيلم "فورتيتيود" مشروعاً سينمائياً ضخماً تدور أحداثه في لندن إبان الحرب العالمية الثانية، ويركز على عملاء المخابرات البريطانية. وقد استند إنتاج هذا العمل إلى ميزانية ضخمة بلغت 45 مليون دولار، استُثمرت على مدار 7 سنوات من التطوير والعمل المستمر.</p><p class='article-text'>يضم الفيلم نخبة من النجوم، منهم نيكولاس كيدج، ماثيو جود، مايكل شين، وبن كينجسلي، ويحمل توقيع المخرج سيمون ويست.</p><p class='article-text'>وفي تصريح مؤثر، قال كاتب الفيلم سيمون أفرام: "لقد قضيت سبع سنوات من حياتي في نقل هذه القصة الحقيقية إلى الشاشة. هذا الفيلم ليس لي وحدي، بل هو نتاج أداء استثنائي لطاقم عمل يستحق أن يُرى ويُقدر، وهو يمثل اللحظة التي استحقها هؤلاء الفنانون".</p>

نتفليكس تواجه دعوى بـ 105 ملايين دولار لسرقة فيلم لنيكولاس كيدج

<p class='article-text'>أعلنت شركة أمريكانا للمطاعم العالمية «بي إل سي» عن نتائج مالية قوية للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2026، محققة نمواً مزدوج الرقم في الإيرادات والأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء وصافي الربح.</p><p class='article-text'>ارتفعت أرباح شركة أمريكانا للمطاعم بنسبة 60.54% إلى 146.9 مليون دولار (539.12 مليون درهم) في النصف الأول من العام الجاري، مقابل 91.5 مليون دولار (335.80 مليون درهم) خلال نفس الفترة من العام الماضي.</p><p class='article-text'>وحققت أمريكانا للمطاعم أداءً قوياً خلال النصف الأول من عام 2026، مع تسجيل نمو مزدوج الرقم في الإيرادات عبر أسواقها الرئيسية.</p><p class='article-text'>ارتفعت الإيرادات بنسبة 12.1% على أساس سنوي لتصل إلى 1,36 مليار دولار (5 مليارات درهم)، مدعومةً بنمو المبيعات المماثلة بنسبة 6.3% واستمرار التوسع في شبكة المطاعم.</p><p class='article-text'>وجاء نمو المبيعات المماثلة مدعوماً بإطلاق عروض ملائمة للأسواق المحلية لاقت صدى لدى أذواق المستهلكين في المنطقة، إلى جانب تحقيق توازن بين الابتكار في المنتجات المتميزة وتعزيز عروض القيمة.</p><p class='article-text'>وساهمت الحملات الجذابة ذات الطابع الأصيل، إلى جانب الشراكات مع صنّاع المحتوى والمحتوى المحلي، في تعزيز تفاعل العملاء وارتباطهم بالعلامات التجارية عبر أسواق الشركة.</p><p class='article-text'>وضمنت مرونة عمليات أمريكانا للمطاعم وقوة شبكة الإمداد استمرارية تقديم الخدمات وتوافر المنتجات للعملاء دون انقطاع.</p><p class='article-text'>توسع هامش الربح الإجمالي بنحو 270 نقطة أساس على أساس سنوي، حيث عوّضت مبادرات المشتريات الاستراتيجية، ونجاح عروض المنتجات المتميزة، والاستفادة من نمو المبيعات القوي، ارتفاع تكاليف المدخلات الناجم عن الظروف الجيوسياسية الراهنة.</p><p class='article-text'>توسع هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بمقدار 290 نقطة أساس ليبلغ 25.5%، كما توسع هامش صافي الربح بمقدار 320 نقطة أساس ليبلغ 10.8%، وجاء ذلك مدفوعاً بالرافعة التشغيلية الناتجة عن ارتفاع المبيعات، والانضباط في تكاليف المطاعم والمصاريف العامة للشركة، وتحسن اقتصاديات الوحدة في قناة التوصيل إلى المنازل.</p><h2>تحويل قوي في التدفقات النقدية</h2><p class='article-text'>ارتفعت التدفقات النقدية الحرة بنسبة 44.5% على أساس سنوي لتصل إلى 160.0 مليون دولار. وبلغ معدل التحويل النقدي 70%، ما يعكس قوة الربحية الأساسية وتحسن إدارة رأس المال العامل.</p><p class='article-text'>تماشياً مع إطار تخصيص رأس المال المعتمد لدى الشركة والتزامها بتقديم قيمة لمساهميها، وافق مجلس الإدارة على توزيع أرباح نقدية مرحلية بقيمة 100.8 مليون دولار أمريكي، بما يعادل 0.012 دولار للسهم الواحد، عن الفترة المنتهية في 30 يونيو 2026.</p><p class='article-text'>بعد الاستحواذ على علامة ملك الطاووق في المملكة العربية السعودية بتاريخ 9 يوليو 2026، تتقدم خطط دمج العلامة وتوسيعها في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية وأسواق أخرى بشكل جيد. ويعزز هذا الاستحواذ حضور أمريكانا للمطاعم في فئة المأكولات العربية، ويوفر منصة لمزيد من النمو.</p><p class='article-text'>أبرمت الشركة شراكة استراتيجية مع أدنوك للتوزيع، تمنحها وصولاً تفضيلياً إلى 200 موقع مرتفع الحركة خلال السنوات الخمس المقبلة.<br>وشكّل الإطلاق الناجح لعلامة كاربو في قطر دخول أمريكانا للمطاعم إلى فئة التجزئة الفاخرة.</p><h2>نظرة الإدارة المستقبلية</h2><p class='article-text'>تدخل أمريكانا للمطاعم النصف الثاني من عام 2026 بزخم إيجابي ومركز مالي قوي. وتواصل الإدارة التركيز على تحقيق نمو مستدام ومربح عبر أسواقها، مدعوماً بأولويات نمو المبيعات المماثلة: استناداً إلى ظروف التداول الحالية، تتوقع الإدارة تحقيق نمو متوسط أحادي الرقم في المبيعات المماثلة خلال العام بأكمله.</p><p class='article-text'>هوامش قوية: من المتوقع أن تدعم الرافعة التشغيلية المستمرة، وكفاءة المشتريات، والانضباط في إدارة التكاليف الحفاظ على هوامش قوية، مع توقع تحسن هامش صافي الربح للعام بما يتراوح بين 100 و150 نقطة أساس مقارنة بالعام السابق.</p><p class='article-text'>استمرار التوسع في شبكة المطاعم: تتوقع الشركة إضافة ما بين 120 و130 مطعماً جديداً بالصافي إلى محفظتها بنهاية العام.</p>

5 مليارات درهم الإيرادات بارتفاع 12%

أرباح «أمريكانا للمطاعم» تقفز 60.5% إلى 539.12 مليون درهم

<p class='article-text'><div data-empty="false">شهدت العاصمة عمّان واحداً من أضخم الأحداث في تاريخ صناعة المحتوى في المملكة، مع انعقاد النسخة الجديدة من ‏Jordan Create في Amman Golf Club، في تجمّع وصفه المشاركون بأنه الأكبر لصنّاع المحتوى ‏والمبدعين في تاريخ الأردن.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ورغم أن الحدث، الذي أقيم هذا العام تحت شعار “Frame the Future”، اعتمد نظام الدعوات الخاصة ‏حصرياً، فقد تجاوز عدد الحضور 700 شخصية من صنّاع المحتوى والمؤثرين، والمسوقين وممثلي الوكالات ‏الإعلانية، والعلامات التجارية، ووسائل الإعلام، إلى جانب رواد الأعمال والرؤساء التنفيذيين وأصحاب الشركات، في ‏حضور مثّل أكثر من 80 علامة تجارية ومؤسسة، واستمر من ساعات الظهيرة حتى العاشرة مساءً.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">نجوم يتابعهم أكثر من 85 مليون شخص</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهدت النسخة الجديدة مشاركة نخبة من أشهر صنّاع المحتوى في الأردن والعالم العربي، تجاوز عدد متابعيهم ‏مجتمعين 85 مليون متابع عبر مختلف المنصات، وفي مقدمتهم صانعة المحتوى Rozzah التي يتابعها أكثر من 10 ‏ملايين شخص عبر إنستغرام ويوتيوب، وصانع المحتوى الكوميدي عبدالله الطحان الذي يتابعه أكثر من 10 ملايين ‏شخص عبر منصاته، والشيف وصانعة المحتوى صبا شمّعه بأكثر من 7 ملايين متابع، وصانع المحتوى الوثائقي عمر ‏أبو الرب بأكثر من 5 ملايين متابع، والتوأم عبدالله وعلي الششتري “Shashtari Twins” بأكثر من 3 ملايين ‏متابع على إنستغرام وحدها.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وامتدت قائمة المتحدثين، التي ضمت أكثر من 30 متحدثاً عبر 12 جلسة متخصصة، لتشمل أسماء بارزة في عالمي ‏المحتوى والأعمال، من بينهم محمد نبيل، ودوللي ديب، ويزن أبو عجوة، وليلى وناصر، ومريد، وعلياء فارس، إلى ‏جانب رواد أعمال وقادة شركات من أبرز الأسماء في السوق الأردني، ونجوم في صناعة المحتوى الغذائي، في مزيج ‏جمع لأول مرة بهذا الحجم بين نجوم المنصات وصنّاع القرار في عالم الأعمال.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">اثنتا عشرة جلسة على مسرح واحد.. من الذكاء الاصطناعي إلى المال والانتشار</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وعلى مسرح رئيسي واحد صُمّم كرحلة متكاملة عبر 12 جلسة، انطلق اليوم بجلسة “الإنسان في مواجهة الذكاء ‏الاصطناعي: من يصنع محتوى أفضل؟” التي جمعت صانعَي محتوى على طرفي نقيض؛ أحدهما يُدخل الذكاء ‏الاصطناعي في كل تفاصيل عمله، والآخر يصرّ على أن أفضل المحتوى ما زال يصنعه الإنسان وحده، في نقاش حاد ‏حول ما يضيفه الذكاء الاصطناعي فعلاً وما يسلبه بصمت. وتبعتها جلسة حوارية مع ليلى وناصر بعنوان “قوة أن ‏تكون قريباً من الناس”، كشفا فيها كيف بُنيت ملايين المتابعات على لحظات يشاهدها الجمهور فيقول: “هذا نحن ‏حرفياً”.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقدمت جلسة “مسيرتك ليست علامتك الشخصية” واحدة من أكثر زوايا اليوم جرأة، مع طبيب جرّاح ومستشار ‏مشاريع كبرى بنيا اسميهما على المنصات بعد نجاحهما المهني، ليجيبا عن سؤال يشغل كل صاحب مهنة: لماذا يحتاج ‏اسمك إلى محتوى؟ فيما اشتعل النقاش في جلسة “المحتوى القصير أم الطويل: من ينتصر؟” حول أكبر جدل في ‏الصناعة: الوصول السريع أم الجمهور الوفي. أما جلسة “كيف يجني صنّاع المحتوى أموالهم فعلاً؟” فذهبت مباشرة ‏إلى السؤال الذي يطرحه الجميع ولا يجيب عنه أحد: مصادر الدخل الحقيقية، وكيف يُحدد السعر، وكيف تُبنى صفقة ‏العلامة التجارية من أول رسالة حتى الدفع.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي أكثر جلسات اليوم فوضى وضحكاً، فكك عبدالله الطحان والتوأم الششتري في جلسة “كيف تنتشر؟” أسرار مئات ‏ملايين المشاهدات المبنية على الكوميديا، بينما حوّلت جلسة “أين ينتهي الطبخ ويبدأ الفن” المطبخ إلى استوديو، ‏بأطباق صُممت لتُشاهَد وفيديوهات بُنيت كأفلام قصيرة. وواجهت جلسة “كيف تبقى حقيقياً على السوشال ميديا” ‏العبارة التي يرددها الجميع ولا يشرحها أحد، حيث تحدثت علياء فارس ومريد بصراحة عن الصفقات التي رفضاها ‏والترندات التي تجاوزاها، ولماذا يكشف الجمهور الزيف دائماً.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقبيل الغروب، قدّم عمر أبو الرب الكلمة الرئيسية للحدث بعنوان “علم الأعصاب خلف الاستمرار في المشاهدة”، ‏منطلقاً من حقيقة بسيطة: أنت لم تُكمل آخر فيديو فتحته، وكذلك يفعل الجميع تقريباً. عشرون دقيقة شرح فيها ما يحدث ‏داخل الدماغ لحظة يقرر المشاهد الاستمرار، وكيف تُبنى الخطافات والحلقات والمكافآت التي تمسك الانتباه، في ‏المقياس الوحيد الذي يقرر كل شيء آخر في صناعة المحتوى.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبعد الاستراحة، فتحت جلسة “حياتك هي المحتوى” مع محمد نبيل ودوللي ديب وRozzah نقاشاً حول تحويل ‏الحياة اليومية إلى مهنة يتابعها الملايين: ماذا يُصوَّر وماذا يبقى خاصاً، وماذا يحدث لحياتك حين تصبح وظيفتك؟ ثم ‏قدمت جلسة “حوّل المعلومة إلى محتوى يشاهده الناس” وصفة صناعة محتوى يعلّم جمهوراً لم يطلب أن يتعلم، قبل ‏أن يُختتم اليوم بالجلسة التي انتظرها كل مسوّق في القاعة: “هل التسويق عبر المؤثرين ينجح فعلاً؟”، التي أدارها ‏مؤسس الحدث محمد المشهداني بنفسه، وواجه فيها عمر أبو عبود وخالد شموط أغلى سؤال في التسويق اليوم: هل ‏تحرك حملات المؤثرين المبيعات فعلاً، أم أن الجميع يدفع مقابل أرقام شكلية؟</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتجاوزت التجربة الجلسات الحوارية، إذ عاش الحضور لحظة غروب جماعية مع استراحة تخللتها أجواء موسيقية ‏حية ومساحات تواصل مفتوحة، إضافة إلى تجارب تفاعلية للعلامات التجارية ومقابلات إعلامية، في أجواء وصفها ‏كثير من الحضور بأنها أقرب إلى مهرجان منها إلى مؤتمر.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واللافت أن هذا الحدث بكل تفاصيله، من الفكرة الأولى إلى آخر لحظة على المسرح، صنعه بالكامل فريق من الشباب ‏الأردنيين؛ شباب آمنوا بأن الموهبة الأردنية تستحق منصة على مستوى المنطقة، فبنوها بأنفسهم: برمجة الجلسات، ‏وتصميم التجربة، والإنتاج، والتنظيم على الأرض، كلها بأيدٍ أردنية شابة. وهي الرسالة التي التقطها الحضور قبل أي ‏شيء آخر: أن ما شهدته عمّان لم يصنعه سوى شباب أردنيين، وأن هذا مجرد البداية.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي واحدة من أبرز لحظات الحدث، اعتلى المؤسسان المسرح بعد الغروب، حيث قال محمد المشهداني، مؤسس ‏Jordan Create ورئيسه التنفيذي، خلال كلمته: “الموهبة والإبداع كانا دائماً موجودين في الأردن، لكن المكان ‏الذي يجمعهما هو الذي لم يكن موجوداً. نحن بنينا الإطار، والمبدعون جاؤوا ليملؤوه. ما شهدته عمّان اليوم ليس ‏مجرد فعالية، بل لحظة تأسيسية لصناعة كاملة في المملكة.”‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">من جهته، قال عون نوّار، الشريك المؤسس والمدير الإبداعي للحدث: “لم نصمّم مؤتمراً، بل صمّمنا تجربة. كل دقيقة ‏في هذا اليوم لها هدف، من لحظة الوصول حتى آخر لحظة على المسرح. أردنا من كل شخص أن يغادر وهو يحمل ‏لحظة لن ينساها، وعلاقة لم تكن موجودة قبل أن يدخل.”‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واختتم المؤسسان كلمتهما بالتلميح إلى أن “ما هو قادم أكبر بكثير”، وسط ترقب واسع في مجتمع صنّاع المحتوى لما ‏ستحمله المرحلة المقبلة من المشروع.‏</div><div data-empty="false">وجاء الحدث بشراكة استراتيجية مع بنك الاتحاد بصفته الشريك المؤسس للحدث، في شراكة تضع اسم البنك في قلب ‏بناء أكبر منصة لصنّاع المحتوى في المملكة، وتعكس الدور المتنامي للاقتصاد الإبداعي في الاقتصاد الوطني، وإيمان ‏كبرى المؤسسات الأردنية بمستقبل هذه الصناعة وجيلها الصاعد.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما شاركت قهوة BLK بصفتها أحد شركاء الحدث، وهي واحدة من العلامات الأردنية الأكثر حضوراً في دعم ‏صنّاع المحتوى والمؤثرين والمجتمع الإبداعي، من خلال رعايتها المستمرة للفعاليات والتجارب المرتبطة بصناعة ‏المحتوى، ودعمها الدائم للمبادرات المحلية والمواهب الصاعدة، في امتداد لحضورها اللافت في النسخة الأولى من ‏الحدث.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبدأ الأثر الرقمي للحدث بالظهور منذ ساعاته الأولى، مع مئات المقاطع والمنشورات التي خرجت من قلب المكان، ‏فيما يتجه الوصول الرقمي للنسخة الحالية إلى تجاوز 50 مليون شخص مع أكثر من 150 محتوى وُلد من يوم واحد، ‏لتتجاوز بذلك أرقام النسخة الأولى التي أقيمت في أيلول الماضي وحققت وصولاً تجاوز 40 مليون شخص خلال شهر ‏واحد فقط.‏</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويُنظر إلى Jordan Create باعتباره أكثر من فعالية سنوية؛ فهو منصة استراتيجية وحركة متنامية تسعى إلى ‏بناء منظومة إبداعية متكاملة، يلتقي فيها أصحاب المواهب مع الشركات والمستثمرين وصنّاع القرار، وتتحول فيها ‏الأفكار إلى مشاريع، والعلاقات إلى شراكات طويلة الأمد، بما يرسّخ موقع عمّان، ليس فقط عاصمةً للأردن، بل ‏عاصمةً صاعدةً لصناعة المحتوى في المنطقة.‏</div></p>

بحضور تجاوز 700 شخصية.. عمّان تشهد أكبر تجمّع لصنّاع المحتوى والمبدعين في ‏تاريخ الأردن

<p class='article-text'><p class="article-text">خبراء ورواد صناعة المحتوى الصوتي يستعرضون مقومات تطوير الهوية الصوتية والبصرية <br>مريم الملا: تعزيز مهارات السرد والأداء الإعلامي لبناء محتوى ملهم وجاذب <br>دبي - البيان<br> اختتم نادي دبي للصحافة، الأسبوع الأول، من أعمال النسخة الثالثة من «برنامج البودكاست العربي»، الذي انطلق في 13 يوليو الجاري بمقر النادي، ضمن مسار تدريبي مكثّف يهدف إلى تمكين المشاركين من تطوير أفكارهم وتحويلها إلى مشاريع «بودكاست» احترافية ومؤثرة، من خلال برنامج يجمع بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي.<br>وركّز الأسبوع الأول من البرنامج على مرحلة «التأسيس وخلق الهوية»، التي تُعدّ البوابة الرئيسة لبناء مشاريع بودكاست قادرة على التميّز والاستمرار، حيث تناولت الجلسات والورش التدريبية أساسيات صناعة البودكاست، من صياغة الفكرة وتحديد الجمهور المستهدف، وصولاً إلى بناء الهوية التحريرية والصوتية والبصرية، وتطوير مهارات السرد والأداء الإعلامي.<br>وشهد الأسبوع الأول سلسلة من الورش والجلسات المتخصصة التي قدّمها خبراء ورواد في صناعة المحتوى الصوتي والمرئي، حيث قدّم شربل عيسى، مدير نجاح العملاء والمدرب المعتمد في منصة Podeo، ثلاث ورش تدريبية شملت «مدخل إلى البودكاست – هندسة المفهوم وبناء الهوية»، و«من الفكرة إلى النص: خطوات بناء حلقة البودكاست»، و«مهارات الاحتراف المهني»، حيث تعرّف المشاركون إلى مفهوم البودكاست المعاصر، وآليات اختيار الموضوع المناسب، وتحديد الجمهور، وصياغة ملامح الهوية الخاصة بكل مشروع، إلى جانب مهارات البحث وكتابة النصوص وبناء هيكل الحلقة، وقواعد الاحتراف والاستدامة المهنية في صناعة البودكاست.<br>وألقت ورشة «بناء البصمة الصوتية: الأدوات والاستراتيجيات»، التي قدّمتها رهف خالد الحلبي، أخصائي معتمد في الأداء الصوتي وفن الإلقاء، الضوء على أهمية الصوت كعنصر مؤثر في بناء العلاقة مع الجمهور، من خلال تطوير مهارات الإلقاء، وضبط النبرة، وتوظيف الأداء الصوتي بما يعكس شخصية البرنامج وهويته.<br>وفي جانب الهوية البصرية، استعرضت ورشة «كيف تصنع هوية بصرية احترافية للبودكاست؟»، التي قدّمها محمد عبدالعزيز، فنان تشكيلي وخبير في تصميم الشعارات والهويات البصرية، أسس تصميم هوية متكاملة وجاذبة، تشمل اختيار الألوان والخطوط وتصميم أغلفة الحلقات والقوالب الترويجية، بما يضمن حضوراً مرئياً واضحاً ومميزاً عبر المنصات الرقمية.<br>واختُتم الأسبوع بورشتي «كاريزما الظهور: فنون الأداء وإدارة الحوار الإعلامي» و«فنون السرد القصصي: من الفكرة المجردة وحتى المحتوى الملهم»، اللتين قدّمتهما شانتال صليبا، رئيسة التدريب والإعلام في أكاديمية IMI للإعلام، وركزتا على تطوير مهارات المشاركين في الظهور أمام الميكروفون والكاميرا، وإدارة الحوار بثقة ومهنية، إلى جانب صياغة محتوى قصصي ملهم قادر على جذب الجمهور وترك أثر إيجابي.<br>وأكدت مريم الملا، مديرة نادي دبي للصحافة، أن الأسبوع الأول من البرنامج يعكس أهمية الانطلاق من أسس واضحة قبل الوصول إلى مراحل الإنتاج والنشر، مشيرةً إلى أن المتحدثين في برنامج البودكاست العربي ركزوا على مقومات نجاح البودكاست، لا سيما بناء الفكرة والهوية والصوت الخاص بالمشروع وهي العناصر الرئيسة في صناعة «بودكاست» قادر على المنافسة وترك التأثير الإيجابي المنشود لدى المتلقي.<br>وقالت: «تعزيز مهارات السرد والأداء الإعلامي لبناء محتوى ملهم وجاذب من أهم أهداف البرنامج، إذ نحرص من خلال هذه النسخة على تمكين المشاركين من فهم أدوات صناعة البودكاست بصورة متكاملة»، مضيفةً: «ما لمسناه خلال الأسبوع الأول من تفاعل وحماس يؤكد أن هناك طاقات واعدة تمتلك أفكاراً قابلة للتطور والنمو، وسنواصل خلال الأسابيع المقبلة العمل مع المشاركين على صقل أفكارهم وتحويلها إلى نماذج أكثر نضجاً وجاهزية للإنتاج والنشر، بما يسهم في تقديم محتوى عربي نوعي ومؤثر».<br>وقالت وداد كاهور، رئيسة قسم تطوير المواهب الإعلامية في نادي دبي للصحافة: «حرصنا على أن يكون الأسبوع الأول مساحة عملية لاختبار أفكار المشاركين وتطويرها من خلال التمارين التطبيقية والتفاعل المباشر مع المدربين، بما يتيح لهم فهم متطلبات صناعة البودكاست بشكل أوسع».<br>وأضافت: «وقد ساعد تنوّع الورش بين الجوانب التحريرية والصوتية والبصرية على منح المشاركين تصوراً أوضح لمسار مشاريعهم، والاستعداد للانتقال إلى المراحل التالية من البرنامج بثقة وجاهزية كبرى».<br>ومن المقرر أن تتواصل أعمال البرنامج خلال الأسبوعين المقبلين عبر ورش متخصصة في الإنتاج الفني والتنفيذ، والنشر والترويج، وصولاً إلى مرحلة تقييم المشاريع المنجزة أمام لجنة من الخبراء والمختصين.</p></p>

من خلال «برنامج البودكاست العربي»

نادي دبي للصحافة يناقش سبل تمكين صنّاع البودكاست

<p class='article-text'><div data-empty="false">اختتم نادي دبي للصحافة، الأسبوع الأول، من أعمال النسخة الثالثة من «برنامج البودكاست العربي»، الذي انطلق في 13 يوليو الجاري بمقر النادي، ضمن مسار تدريبي مكثّف يهدف إلى تمكين المشاركين من تطوير أفكارهم وتحويلها إلى مشاريع «بودكاست» احترافية ومؤثرة، من خلال برنامج يجمع بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وركّز الأسبوع الأول من البرنامج على مرحلة «التأسيس وخلق الهوية»، التي تُعدّ البوابة الرئيسة لبناء مشاريع بودكاست قادرة على التميّز والاستمرار.</div></p><p class='article-text'>حيث تناولت الجلسات والورش التدريبية أساسيات صناعة البودكاست، من صياغة الفكرة وتحديد الجمهور المستهدف، وصولاً إلى بناء الهوية التحريرية والصوتية والبصرية، وتطوير مهارات السرد والأداء الإعلامي.</p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/19/5266376.jpg" alt="" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption></figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهد الأسبوع الأول سلسلة من الورش والجلسات المتخصصة التي قدّمها خبراء ورواد في صناعة المحتوى الصوتي والمرئي، حيث قدّم شربل عيسى، مدير نجاح العملاء والمدرب المعتمد في منصة Podeo، ثلاث ورش تدريبية شملت «مدخل إلى البودكاست – هندسة المفهوم وبناء الهوية»، و«من الفكرة إلى النص: </div></p><p class='article-text'>خطوات بناء حلقة البودكاست»، و«مهارات الاحتراف المهني»، حيث تعرّف المشاركون إلى مفهوم البودكاست المعاصر، وآليات اختيار الموضوع المناسب، وتحديد الجمهور، وصياغة ملامح الهوية الخاصة بكل مشروع، إلى جانب مهارات البحث وكتابة النصوص وبناء هيكل الحلقة، وقواعد الاحتراف والاستدامة المهنية في صناعة البودكاست.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وألقت ورشة «بناء البصمة الصوتية: الأدوات والاستراتيجيات»، التي قدّمتها رهف خالد الحلبي، أخصائي معتمد في الأداء الصوتي وفن الإلقاء، الضوء على أهمية الصوت كعنصر مؤثر في بناء العلاقة مع الجمهور، من خلال تطوير مهارات الإلقاء، وضبط النبرة، وتوظيف الأداء الصوتي بما يعكس شخصية البرنامج وهويته.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وفي جانب الهوية البصرية، استعرضت ورشة «كيف تصنع هوية بصرية احترافية للبودكاست؟»، التي قدّمها محمد عبدالعزيز، فنان تشكيلي وخبير في تصميم الشعارات والهويات البصرية، أسس تصميم هوية متكاملة وجاذبة، تشمل اختيار الألوان والخطوط وتصميم أغلفة الحلقات والقوالب الترويجية، بما يضمن حضوراً مرئياً واضحاً ومميزاً عبر المنصات الرقمية.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واختُتم الأسبوع بورشتي «كاريزما الظهور: فنون الأداء وإدارة الحوار الإعلامي» و«فنون السرد القصصي: من الفكرة المجردة وحتى المحتوى الملهم»، اللتين قدّمتهما شانتال صليبا، رئيسة التدريب والإعلام في أكاديمية IMI للإعلام.</div></p><p class='article-text'>وركزتا على تطوير مهارات المشاركين في الظهور أمام الميكروفون والكاميرا، وإدارة الحوار بثقة ومهنية، إلى جانب صياغة محتوى قصصي ملهم قادر على جذب الجمهور وترك أثر إيجابي.</p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/19/5266696.jpg" alt="مريم الملا: تعزيز مهارات السرد والأداء الإعلامي لبناء محتوى ملهم وجاذب
" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>مريم الملا: تعزيز مهارات السرد والأداء الإعلامي لبناء محتوى ملهم وجاذب
</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وأكدت مريم الملا، مديرة نادي دبي للصحافة، أن الأسبوع الأول من البرنامج يعكس أهمية الانطلاق من أسس واضحة قبل الوصول إلى مراحل الإنتاج والنشر، مشيرةً إلى أن المتحدثين في برنامج البودكاست العربي ركزوا على مقومات نجاح البودكاست، لا سيما بناء الفكرة والهوية والصوت الخاص بالمشروع وهي العناصر الرئيسة في صناعة «بودكاست» قادر على المنافسة وترك التأثير الإيجابي المنشود لدى المتلقي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت: «تعزيز مهارات السرد والأداء الإعلامي لبناء محتوى ملهم وجاذب من أهم أهداف البرنامج، إذ نحرص من خلال هذه النسخة على تمكين المشاركين من فهم أدوات صناعة البودكاست بصورة متكاملة»، مضيفةً: </div></p><p class='article-text'>«ما لمسناه خلال الأسبوع الأول من تفاعل وحماس يؤكد أن هناك طاقات واعدة تمتلك أفكاراً قابلة للتطور والنمو، وسنواصل خلال الأسابيع المقبلة العمل مع المشاركين على صقل أفكارهم وتحويلها إلى نماذج أكثر نضجاً وجاهزية للإنتاج والنشر، بما يسهم في تقديم محتوى عربي نوعي ومؤثر».</p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/19/5266697.jpg" alt="وداد كاهور
" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>وداد كاهور
</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت وداد كاهور، رئيسة قسم تطوير المواهب الإعلامية في نادي دبي للصحافة: «حرصنا على أن يكون الأسبوع الأول مساحة عملية لاختبار أفكار المشاركين وتطويرها من خلال التمارين التطبيقية والتفاعل المباشر مع المدربين، بما يتيح لهم فهم متطلبات صناعة البودكاست بشكل أوسع».</div></p><p class='article-text'>وأضافت: «وقد ساعد تنوّع الورش بين الجوانب التحريرية والصوتية والبصرية على منح المشاركين تصوراً أوضح لمسار مشاريعهم، والاستعداد للانتقال إلى المراحل التالية من البرنامج بثقة وجاهزية كبرى».</p><p class='article-text'>ومن المقرر أن تتواصل أعمال البرنامج خلال الأسبوعين المقبلين عبر ورش متخصصة في الإنتاج الفني والتنفيذ، والنشر والترويج، وصولاً إلى مرحلة تقييم المشاريع المنجزة أمام لجنة من الخبراء والمختصين.</p>

اختتام الأسبوع الأول للنسخة الثالثة من «برنامج البودكاست العربي»

<p class='article-text'><div data-empty="true"><br></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">انطلقت في دبي اليوم (الاثنين) أعمال النسخة الثالثة من "برنامج البودكاست العربي" الذي يتولى تنظيمه نادي دبي للصحافة بالتعاون مع نخبة المؤسسات الإعلامية الرائدة ومجموعة بارزة من صنّاع البودكاست والخبراء المتخصصين في كافة المجالات المتعلقة بهذا الشكل الإعلامي صاحب الانتشار السريع والقوي، إذ يهدف البرنامج لتغطية كافة الجوانب المتعلقة بصناعة المحتوى الصوتي الاحترافي والذي بات يتمتع بحضور كبير عربياً وعالمياً، لاسيما مع دخول "البودكاست" إلى عالم الإعلام المرئي. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتشمل أجندة النسخة الثالثة من البرنامج جلسات تدريبية مكثفة تجمع بين المعرفة النظرية والتطبيقات العملية، ويتم خلالها التطرّق إلى شتى العناصر المرتبطة بمختلف مراحل صناعة البودكاست، بِدءاً من تطوير الفكرة وتحديد الجمهور، وصولاً إلى الإنتاج والنشر والتسويق.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ومع انطلاق البرنامج الذي تمتد أعماله على مدار ثلاثة أسابيع، أكدت مريم الملا، مدير نادي دبي للصحافة، حرص النادي على مواكبة التطور المستمر لقطاع الإعلام، من خلال إطلاق البرامج والمبادرات التي من شأنها تأكيد ريادة دبي كمركز رئيس للتطوير الإعلامي، والإسهام بصورة ملموسة في إعداد المواهب الإعلامية القادرة على تحقيق نجاحات نوعية تدفع في اتجاه الارتقاء بجودة المنتج الإعلامي العربي على وجه العموم.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت: "يشهد قطاع البودكاست تحولاً متسارعاً على مستوى العالم، مدفوعاً بتغير سلوك الجمهور وتنامي الطلب على المحتوى المتخصص، وهو ما يفتح أمام الإعلام العربي فرصةً مهمة لتعزيز حضوره وإنتاج محتوى هادف قادر على المنافسة. وبرنامج البودكاست العربي يأتي امتداداً لالتزام نادي دبي للصحافة بتطوير الكفاءات الإعلامية العربية، عبر توفير خيارات تدريبية تجمع بين المعرفة النظرية والخبرة والتطبيق العملي" </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ووجهت مدير نادي دبي للصحافة الشكر إلى المؤسسات الرائدة والخبراء وصُنّاع البودكاست البارزين المشاركين في تقديم هذه النسخة من البرنامج، معربةً عن اعتزاز النادي بالشراكة الممتدة معهم، لما تمثله خبراتهم من قيمة حقيقية للمشاركين، فيما يجسّد التعاون إيماناً مشتركاً بأهمية الاستثمار في الكفاءات الإعلامية، انسجاماً مع رؤية دبي في ترسيخ مكانتها مركزاً عالمياً للإبداع الإعلامي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">بدورها، أوضحت وداد كاهور، رئيسة قسم تطوير المواهب الإعلامية في نادي دبي للصحافة، أن برنامج البودكاست العربي 2026 سيمتد حتى نهاية شهر يوليو الجاري، بمقر نادي دبي للصحافة، حيث سيشارك المتدربون في إعداد مشاريع بودكاست سيتم إخضاعها للتقييم من قِبَل نخبة من المتخصصين، لاختيار ثلاثة مشاريع فائزة سيتم تكريمها، وذلك في سبيل إذكاء المنافسة لتقديم أفكار متميزة يمكن تحويلها إلى مشاريع بودكاست ناجحة.   </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشملت أجندة أول أيام البرنامج جلسةً بعنوان" كيف يسهم البودكاست في تشكيل الوعي الجمعي المعاصر" تحدث فيها  نخبة من رواد المجال وصناع المحتوى المتميزين وهم: جمال الملا (بودكاست عرب كاست)،  وصفية الشحي (Vocast)، ود. زينب الطائي (بودكاست Rio & Zainab)، حيث استعرضت التحوّل الذي شهده البودكاست من أداة إعلامية ثانوية إلى منصة معرفية لها دورها المؤثر والملموس في المجتمعات، ودار النقاش خلال الجلسة حول أثر حوارات البودكاست المعمقة في تجاوز المعالجة السطحية التي سادت بعض أشكال الإعلام الرقمي، والتوجه أكثر نحو تقديم محتوى يعتمد على فكر رصين قادر على إثراء وعي المجتمع، وكيف يمكن لرواد البودكاست الموازنة بين مواكبة العولمة الرقمية والحفاظ على الخصوصية الثقافية والهوية العربية. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وهدفت الجلسة إلى تمكين المشاركين من اكتساب فهم أعمق لمستوى قدرة البودكاست على تشكيل القناعات والتوجهات، كذلك التعريف بمعايير المسؤولية المهنية وضوابط الأمانة الأخلاقية والتوازن الفكري في إدارة البودكاست الناجح والمؤثر. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما شهد اليوم الأول من برنامج البودكاست العربي، جلسة عنوانها "مدخل إلى البودكاست.. هندسة المفهوم وبناء الهوية" قدمها شربل عيسى، مدير نجاح العملاء والمدرب المعتمد في Podeo، منصة البودكاست الأوسع انتشاراً في العالم العربي، وركّزت الجلسة على صياغة الرؤية الاستراتيجية لأي مشروع بودكاست لتحويله من فكرة إلى مشروع ناجح، بداية من التعريف الشامل بمفهوم البودكاست، مروراً بتحديد الموضوعات المناسبة للسوق المستهدف، وصولاً إلى بناء ملامح هوية البودكاست الخاصة بكل صانع محتوى صوتي. </div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"> وتطرّقت الجلسة إلى سبل استكشاف الأنماط الحديثة وقوالب المحتوى المختلفة، وكيفية إيجاد الحد التنافسي الذي يمكن أن يمنح كل بودكاست طابعه الفريد ويمكّنه من التميز في المنافسة، وغيرها من عناصر النجاح الأخرى مثل اختيار الاسم المناسب والجذاب للبودكاست والتجهيزات التقنية المستخدمة في إنتاجه، وسبل التسويق الناجح والفعّال.</div></p>

"برنامج البودكاست العربي"ينطلق بنسخته الثالثة ضمن سلسلة مبادرات "دبي للصحافة"

<h2>منى المرّي: هدفنا تمكين جيل جديد من صنّاع المحتوى للإسهام في صناعة إعلام عربي أكثر تأثيراً</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">أعلن نادي دبي للصحافة عن إطلاق النسخة الثالثة من برنامج البودكاست العربي، الهادف إلى تطوير صناعة البودكاست العربي، وتمكين المواهب الشابة من المهارات المهنية والإبداعية والتقنية اللازمة لإنتاج محتوى صوتي ومرئي نوعي، بالتعاون مع نخبة من المنصات الرقمية والشركات الإعلامية العربية والعالمية المتخصصة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتنطلق أعمال البرنامج في 13 يوليو الجاري بمقر نادي دبي للصحافة، وتمتد على مدار 3 أسابيع، بمشاركة نخبة من الخبراء والمدربين وصنّاع البودكاست البارزين في العالم العربي.</div></p><p class='article-text'>وذلك ضمن تجربة تدريبية متكاملة، تجمع بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي، وتغطي مختلف مراحل صناعة البودكاست، بدءاً من تطوير الفكرة وتحديد الجمهور، وصولاً إلى الإنتاج والنشر والتسويق.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وبهذه المناسبة قالت معالي منى غانم المرّي، نائب الرئيس والعضو المنتدب لمجلس دبي للإعلام، رئيسة نادي دبي للصحافة: </div></p><p class='article-text'>«إن برنامج البودكاست العربي يأتي في نسخته الثالثة مستلهماً الاهتمام الكبير، الذي توليه القيادة الرشيدة للإعلام بوصفه شريكاً في بناء المستقبل، إذ يهدف البرنامج إلى تشجيع إنتاج محتوى عربي هادف، وتعزيز حضور الأصوات المبدعة القادرة على تقديم رؤى وأفكار تلامس اهتمامات المتلقّي بلغة عصرية تترك أثراً إيجابياً مستداماً».</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضافت معاليها: «لا شك في أن البودكاست أصبح أحد أهم أشكال الإعلام الجديد، بما يتيحه من مساحة رحبة للإبداع وتبادل المعرفة، وتقديم فكر متطور، يواكب طموحات دبي للمستقبل. </div></p><p class='article-text'>ومن خلال هذا البرنامج نواصل دعم الكفاءات الموهوبة والمتميزة، لتمكين جيل جديد من صُنّاع المحتوى، بما ينسجم مع رؤية دبي في دعم الابتكار الإعلامي، والإسهام في صناعة إعلام عربي أكثر تأثيراً وقدرة على المنافسة، والوصول برسالته البنّاءة إلى شرائح أوسع من الجمهور».</p><h2>استثمار</h2><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/07/5252464.jpg" alt="مريم الملا: النسخة الثالثة من البرنامج تقدم تجربة تدريبية أكثر تخصصاً وتكاملاً لصنّاع البودكاست
" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>مريم الملا: النسخة الثالثة من البرنامج تقدم تجربة تدريبية أكثر تخصصاً وتكاملاً لصنّاع البودكاست
</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">بدورها أكدت مريم الملا، مديرة نادي دبي للصحافة، أن النسخة الثالثة تبني على النتائج التي حققتها الدورتان السابقتان، وتقدم محتوى تدريبياً أكثر تخصصاً، يواكب تطورات القطاع واحتياجات صنّاع المحتوى.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وقالت: «نواصل من خلال البرنامج الاستثمار في الطاقات الإعلامية العربية وتمكينها من تقديم محتوى نوعي قادر على المنافسة والتأثير» مضيفة:</div></p><p class='article-text'>«حرصنا على تصميم أجندة، تجمع بين المهارات التحريرية والإبداعية والجوانب التقنية والتجارية، مع توفير مساحات للتطبيق والتفاعل المباشر مع خبراء القطاع، بما يمكّن المشاركين من تطوير أفكارهم وتحويلها إلى مشاريع بودكاست احترافية قابلة للاستمرار».</p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويتضمن المسار التعليمي للبرنامج 3 مراحل رئيسة، تركز الأولى على التأسيس وبناء الهوية، وتشمل تطوير الأفكار وكتابة النصوص والسرد القصصي.</div></p><p class='article-text'>فيما تتناول المرحلة الثانية الإنتاج الفني والتنفيذ، بما يشمل تقنيات التسجيل والتصوير والمونتاج ومهارات الإلقاء وإدارة الحوار، وتركز المرحلة الثالثة على النشر والترويج، وفهم خوارزميات المنصات الرقمية وبناء مجتمعات تفاعلية ومستدامة،</p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما يهدف البرنامج إلى إتقان تقنيات الإنتاج الصوتي والمرئي، ونقل الخبرات وأفضل الممارسات العالمية، وربط التدريب النظري بالتطبيق الميداني الفعلي، إلى جانب تمكين المشاركين من بناء هويتهم الرقمية والانتشار الاستراتيجي.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/07/5252465.jpg" alt="وداد كاهور" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>وداد كاهور</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وأوضحت وداد كاهور، رئيسة قسم تطوير المواهب الإعلامية في نادي دبي للصحافة أنه يُشترط للالتحاق بالبرنامج أن يتراوح عمر المتقدم بين 18 و35 عاماً، وأن يكون من سكان دولة الإمارات.</div></p><p class='article-text'>ويتمتع بمهارات جيدة في التواصل باللغة العربية والتعامل مع التكنولوجيا، بالإضافة إلى امتلاكه رؤية ومشروع بودكاست يطمح إلى تجسيده خلال فترة البرنامج، على أن يكون آخر موعد للتسجيل 12 يوليو الجاري.</p><p class='article-text'>مشيرة إلى أن المشاريع المنجزة ستدخل مرحلة التقييم النهائي أمام لجنة من الخبراء والمختصين، خلال شهر أغسطس المقبل، على أن يتم الإعلان عن ثلاثة فائزين خلال حفل التخريج الرسمي، الذي يقام ضمن فعاليات «بودفست دبي 2026»، خلال قمة الإعلام العربي في سبتمبر المقبل.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">ويأتي إطلاق النسخة الثالثة استكمالاً للنجاح الذي حققته الدورتان السابقتان، وما أسهمتا به في تطوير مهارات المشاركين وتمكينهم من تحويل أفكارهم إلى مشاريع «بودكاست» احترافية، ويمكن للراغبين في المشاركة التسجيل عبر <a href="https://dpc.org.ae" target="_blank">https://dpc.org.ae</a></div></p>

يبدأ 13 الجاري ويمتد 3 أسابيع

نادي دبي للصحافة يطلق النسخة الثالثة من «البودكاست العربي»

<p class='article-text'><div data-empty="false">استضاف «مقر المؤثرين» ورشة عمل تعريفية حول TikTok LIVE، لتعريف صناع المحتوى المبدعين على أساسيات البث المباشر، وذلك بالتعاون مع «تيك توك» «TikTokK»، وشارك في الورشة 50 صانع محتوى، قدّمت لهم الورشة مهارات ركزت على بناء قاعدة معرفية قوية للانطلاق بثقة في عالم البث المباشر، وفنون التواصل مع الجمهور، إضافة إلى استعراض أفضل الأساليب لجذب انتباه المشاهدين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">تأتي هذه الورشة كجزء من سلسلة مبادرات استراتيجية، ينفذها مقر المؤثرين، ترجمة لدوره الرائد والمتكامل في دعم وتمكين المواهب الرقمية في المنطقة. حيث يواصل المقر رعاية الإبداع، وتوفير بيئة حاضنة لتطوير قدرات صناع المحتوى من خلال الشراكات الاستراتيجية مع كبرى منصات الإعلام الرقمي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>خطوة نوعية</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأكدت عالية الحمادي نائب رئيس المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، مدير قمة المليار متابع، أن دولة الإمارات أصبحت مركزاً عالمياً حاضناً لاقتصاد صناعة المحتوى بجميع مجالاته، ومحركاً مهماً في تشكيل مستقبله، من خلال توفير بيئة متكاملة، تدعم المبدعين وصنّاع المحتوى، وتأتي هذه الورشة كخطوة نوعية، تعكس التزام مقر المؤثرين بترسيخ الشراكات الاستراتيجية مع كبرى المنصات العالمية، بهدف تزويد المواهب الشابة بالمهارات المتقدمة والأدوات الاحترافية التي تمكنهم من التميز والريادة في المشهد الإعلامي المتطور.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضافت أن تمكين صناع المحتوى من إتقان فنون البث المباشر وأدوات التواصل اللحظي، يسهم في تطوير قدراتهم الفردية، كما يرفع من جودة وتنافسية المحتوى العربي على الساحة الدولية، ونحن نؤمن بأن المحتوى الهادف والمسؤول، هو الركيزة الأساسية لبناء مجتمعات رقمية تفاعلية وإيجابية، ونحرص على مواصلة إطلاق المبادرات التي تفتح آفاقاً جديدة للإبداع والابتكار، وتتيح للمؤثرين فرصاً حقيقية لتحقيق نمو مستدام.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>بناء مجتمعات تفاعلية</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">من جهته، قال بوسيا ليو رئيس TikTok LIVE لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا: «يسعدنا التعاون مع مقر المؤثرين في هذه الورشة التعريفية التي تعكس التزام TikTok بتمكين صناع المحتوى في المنطقة، وتزويدهم بأدوات المعرفة والمهارات التي تساعدهم على الاستفادة من إمكانات البث المباشر على TikTok بطريقة احترافية ومسؤولة، تمكنهم من بناء مجتمعات تفاعلية حقيقية، وتعزز التواصل المباشر بين المبدعين وجمهورهم».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف: «حرصنا من خلال هذه الورشة، على تعريف المشاركين بأفضل الممارسات والإرشادات التقنية التي تمكّنهم من تقديم تجارب بث عالية الجودة، إلى جانب استعراض الفرص التي يتيحها TikTok LIVE لصناع المحتوى، والتي تمكنهم من تنمية جمهورهم وتحقيق دخل مستدام».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false"><b>فن البث المباشر</b></div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهدت ورشة العمل التعريفية حول TikTok LIVE حضوراً مباشراً لـ 50 مشاركاً من صنّاع المحتوى، حيث قدّمت جلسة LIVE 101 التي ركزت على بناء قاعدة معرفية قوية للانطلاق بثقة في عالم البث المباشر. وتعرّف المشاركون إلى أساسيات البث المباشر، وأبرز الإرشادات التقنية، وأفضل الممارسات التي تساعدهم على تقديم محتوى احترافي عبر المنصة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما تناولت الورشة فن التواصل مع الجمهور، من خلال استعراض أفضل الأساليب لجذب انتباه المشاهدين خلال الدقائق الخمس الأولى من البث، وتعزيز التفاعل اللحظي، إلى جانب استعراض آليات بناء مجتمعات نشطة ومتفاعلة، عبر الاستفادة من أدوات وحملات TikTok LIVE، التي تسهم في تنمية الجمهور، وخلق علاقات أكثر أصالة واستدامة مع المتابعين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأكدت الورشة أن كل بث مباشر على TikTok LIVE، يمثل فرصة حقيقية لصنّاع المحتوى للتواصل مع مجتمعاتهم، واستكشاف أفكار جديدة، وإطلاق إمكانات لا حدود لها من الإبداع والابتكار، إلى جانب فتح فرص جديدة لتحقيق الدخل.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهدت الجلسة أيضاً تدريباً عملياً على إعداد وتصوير البث المباشر، حيث اطّلع المشاركون على أحدث معدات وتقنيات البث الاحترافية، وتعرّفوا إلى أفضل الممارسات الخاصة بالإضاءة، والصوت، وزوايا التصوير، والإعدادات الفنية التي تسهم في تقديم تجربة بث عالية الجودة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما حققت الورشة انتشاراً واسعاً عبر البث المباشر على حساب Creators HQ في TikTok، مسجلةً أكثر من 24.6 ألف مشاهدة خلال البث.</div></p>

لتمكين 50 صانع محتوى من الأساليب الاحترافية

مقر المؤثرين ينظم ورشة عمل أساسيات البث المباشر على «تيك توك»

<p class='article-text'><div data-empty="false">نظّم «مقر المؤثرين»؛ أول مقر للمؤثرين في الإمارات والشرق الأوسط، التابع لمجموعة «فيجينيرز»، بالتعاون مع منصة «Canva»، ورشة عمل تطبيقية هدفت إلى تمكين صنّاع المحتوى من توظيف أدوات الذكاء الاصطناعي في إنتاج محتوى رقمي احترافي، بما يعزز جودة المحتوى، ويرفع كفاءة الإنتاج، ويواكب التطورات المتسارعة في اقتصاد المبدعين.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">تأتي الورشة ضمن جهود «مقر المؤثرين» لتطوير منظومة صناعة المحتوى في المنطقة، وتمكين المبدعين من الاستفادة من أحدث الحلول التي تقدمها كبرى شركات التقنية العالمية، وتسخيرها لإنتاج محتوى أكثر إبداعاً وتأثيراً وانتشاراً.</div></p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/05/5249907.jpg" alt="أحمد إقبال" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>أحمد إقبال</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">وقال أحمد إقبال، المدير العام لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان في «Canva»، إن الشراكة مع «مقر المؤثرين» تعكس التزام المنصة بدعم المجتمع الإبداعي في المنطقة، انطلاقاً من رؤيتها الرامية إلى تمكين الجميع من التصميم، عبر توفير أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تجعل إنشاء المحتوى أكثر سهولة وسرعة وكفاءة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف أن الأدوات التي استعرضتها الورشة تمثل تحولاً في طريقة تعامل المبدعين مع التصميم الرقمي، إذ تتيح إنتاج محتوى احترافي لمنصات متعددة في وقت قياسي مع الحفاظ على الهوية البصرية.</div></p><p class='article-text'>مؤكداً استمرار التعاون مع «مقر المؤثرين» لتقديم برامج تلبي احتياجات صناع المحتوى في المنطقة، وتعزز قدرتهم على المنافسة في سوق رقمي تتزايد فيه أهمية جودة المحتوى وسرعة إنتاجه.</p><div class='flex-container-one-image'>
</p>
<div class="image_body">
         
         <div class="single-item ">
             <figure>
                 <img src="/albayan/uploads/images/2026/07/05/5249908.jpg" alt="حسين العتولي" />
                 <div class="image-copyright"></div>
                 <figcaption>حسين العتولي</figcaption>
             </figure>
         </div>
    </div>
<p class="article-desc"></div><p class='article-text'><div data-empty="false">من جانبه، أكد حسين العتولي، مدير أكاديمية الإعلام الجديد، أن تنظيم الورشة يأتي ضمن استراتيجية «مقر المؤثرين» لترسيخ مكانة الإمارات مركزاً عالمياً لاقتصاد المبدعين، من خلال بناء بيئة متكاملة توفر لصناع المحتوى أحدث التقنيات، وتمكنهم من التركيز على رسالتهم الإبداعية والاستفادة من حلول الذكاء الاصطناعي التي تختصر الوقت والجهد.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأضاف أن «مقر المؤثرين» يعمل على مواكبة التطورات التقنية العالمية، وتمكين المواهب في المنطقة من أدوات احترافية تعزز قدراتهم، وتسهم في تحويلهم إلى رواد أعمال رقميين يمتلكون المهارات اللازمة للمنافسة عالمياً.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وركزت الورشة على تدريب المشاركين على مجموعة من أدوات التصميم المدعومة بالذكاء الاصطناعي في «Canva»، والتي تسهم في تسريع إنشاء المحتوى وتبسيط مراحل إنتاجه، إلى جانب استعراض اختصارات التصميم الذكية وسير العمل المطور الذي يساعد المبدعين على تحويل الأفكار إلى محتوى بصري احترافي خلال دقائق.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتعرف المشاركون عملياً إلى مجموعة من الأدوات، من بينها Magic Design لإنشاء تصاميم متكاملة اعتماداً على وصف نصي أو صورة، وMagic Edit لاستبدال العناصر داخل الصور، وMagic Grab لنقل العناصر والأشخاص والمنتجات داخل الصورة، وMagic Expansion لتوسيع حدود الصور باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما تضمنت الورشة تدريباً على أدوات الإنتاج السريع، مثل Bulk Create لإنشاء دفعات كبيرة من المحتوى لمنصات متعددة مع الحفاظ على الهوية البصرية، إلى جانب أدوات إزالة خلفيات الصور والفيديو.</div></p><p class='article-text'>وإضافة التأثيرات السينمائية، والتعرف إلى Brand Hub لإدارة الهوية البصرية وبناء مكتبة متكاملة للأصول الرقمية بما يضمن اتساق المحتوى عبر مختلف المنصات.</p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشهدت الورشة عروضاً تطبيقية مباشرة وحالات استخدام واقعية أوضحت للمشاركين كيفية تحويل الأفكار إلى محتوى بصري احترافي، والاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لتسريع الإنتاج، ورفع جودة المخرجات، وتعزيز القدرة على المنافسة في سوق المحتوى الرقمي.</div></p>

ورشة تطبيقية تستعرض أحدث أدوات التصميم الذكي لتعزيز جودة المحتوى وسرعة إنتاجه

«مقر المؤثرين» و«Canva» يدربان صنّاع المحتوى على توظيف الذكاء الاصطناعي

<p class='article-text'><div data-empty="false">أكدت قيادات إعلامية وصنّاع محتوى أن الإعلام الإماراتي أثبت خلال الأزمة الأخيرة جاهزيته العالية وقدرته على التعامل المهني مع التحديات، مشيرين إلى أن الفترة الماضية شهدت إطلاق مبادرات إعلامية متخصصة عززت الحضور الإعلامي وأسهمت في دعم التنسيق المؤسسي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وتفصيلاً، قالت مريم الملا، مديرة نادي دبي للصحافة، إن الدورة الـ11 لمنتدى الإعلام الإماراتي التي عقدت أمس تحت شعار «الإمارات خط أحمر» تعكس التزام الإعلام الوطني بحماية مكتسبات الوطن وتعزيز المصداقية والمسؤولية المهنية.</div></p><h2>نقاشات ثرية</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">وأوضحت الملا في تصريح لوكالة أنباء الإمارات «وام» على هامش المنتدى، أن جلسات المنتدى شهدت نقاشات ثرية بمشاركة كبار المسؤولين والخبراء تناولت قضايا إعلامية متنوعة تسهم في تطوير القطاع الإعلامي واستشراف مستقبله.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشارت إلى أن الإعلام الإماراتي يؤدي دوراً محورياً يتجاوز نقل الأخبار إلى نشر الوعي وتعزيز الشفافية والثقة المجتمعية، مثمنة جهود الإعلاميين والمؤسسات الإعلامية والمنصات الإخبارية وصناع المحتوى الذين تم تكريمهم تقديراً لإسهاماتهم في نشر الرسائل الإيجابية وخدمة المجتمع.</div></p><h2>جاهزية</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">وأكد حامد بن كرم، رئيس تحرير صحيفة البيان، أن الإعلام الإماراتي أثبت خلال الأزمة الأخيرة جاهزيته العالية وقدرته على التعامل المهني مع التحديات، من خلال التنسيق الفاعل بين المؤسسات الإعلامية والجهات المعنية في الدولة، ما أسهم في تقديم رسالة إعلامية متوازنة ومسؤولة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأوضح أن الأطر التنظيمية والتشريعات الإعلامية المعمول بها أسهمت في إدارة الأزمة باحترافية من خلال تحديد الأدوار والمسؤوليات وترسيخ معايير العمل الإعلامي المهني، بما يعكس صورة دولة الإمارات وقيمها.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وأشار حامد بن كرم إلى أهمية الإعلام المتخصص في نقل الحقائق وشرح التطورات في مختلف المجالات، لافتاً إلى أن الفترة الماضية شهدت إطلاق مبادرات إعلامية متخصصة عززت الحضور الإعلامي وأسهمت في دعم التنسيق المؤسسي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">من جهته أكد إبراهيم بلحيول، صانع محتوى مختص بالذكاء الاصطناعي، أن الأزمة أظهرت وعي المجتمع الإماراتي وقدرته على التعامل مع المعلومات بمسؤولية، مشيراً إلى أهمية الاعتماد على المصادر الرسمية والتحقق من صحة الأخبار قبل تداولها.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">ونوه بأن صنّاع المحتوى ركزوا خلال الأزمة على تبسيط المعلومات الصحيحة وتوعية الجمهور بطرق التمييز بين المحتوى الحقيقي والمحتوى المنتج باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، بما يسهم في الحد من انتشار المعلومات المضللة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشدد على أهمية التحري والتأكد من صحة المعلومات قبل إعادة نشرها أو التفاعل معها، داعياً مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي إلى اعتماد المنطق والبحث في التعامل مع المحتوى الرقمي.</div></p><h2>حامد بن كرم:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">التشريعات الإعلامية أسهمت في إدارة الأزمة باحترافية</div></p><h2>مريم الملا:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">الإعلام يؤدي دوراً محورياً يتجاوز نقل الأخبار إلى نشر الوعي</div></p><h2>إبراهيم بلحيول:</h2><p class='article-text'><div data-empty="false">الأزمة أظهرت وعي المجتمع وقدرته على التعامل مع المعلومات بمسؤولية</div></p>

قيادات إعلامية وصناع محتوى:

جاهزية عالية للإعلام الإماراتي في مواجهة التحديات

<p class='article-text'>لم يعد صانع المحتوى يسأل فقط: متى أنشر؟ وما العنوان الأفضل؟ وما الصورة التي تجذب العين؟ السؤال الجديد صار أكثر جرأة: ماذا سيحدث داخل دماغ المتلقي عندما يرى هذا الفيديو؟</p><p class='article-text'>هنا تظهر فكرة "العقل الثاني"، ليس بوصفها دفتر ملاحظات رقميًا يحفظ الأفكار، بل كنموذج ذكاء اصطناعي يحاول أن يتنبأ بردة فعل الدماغ قبل أن يشاهد الإنسان المحتوى أصلًا. الفكرة تبدو قادمة من الخيال العلمي: أن تضع فيديو أمام نموذج حاسوبي، فيخبرك أي جزء منه قد يوقظ الانتباه، وأي لقطة قد تثير الفضول، وأي إيقاع بصري قد يجعل المتلقي يواصل المشاهدة بدل أن يمرر بإصبعه إلى الفيديو التالي.</p><p class='article-text'>طورت ميتا نموذجًا يسمى "ترايب في 2،" "TRIBE v2" وهو نموذج صُمم للتنبؤ بكيفية استجابة الدماغ البشري للمقاطع المرئية والمسموعة واللغوية.</p><p class='article-text'> ودُرّب النموذج على أكثر من 1000 ساعة من تسجيلات الرنين المغناطيسي الوظيفي، شملت نحو 720 مشاركًا وهم يشاهدون مقاطع فيديو طبيعية، ثم أصبح قادرًا على إنتاج خرائط تنبؤية لنشاط الدماغ عند مشاهدة أي فيديو جديد.</p><p class='article-text'>وهذه ليست مجرد أداة تحليل محتوى تقليدية، فأدوات التسويق المعتادة تقول لك ماذا حدث بعد النشر: عدد المشاهدات، وقت المشاهدة، نسبة النقر، التعليقات، الإعجابات، ومعدل الاحتفاظ بالجمهور. أما الفكرة هنا فهي مختلفة: محاولة معرفة ما قد يحدث قبل النشر. أي الانتقال من تحليل النتائج بعد وقوعها، إلى تصميم المحتوى بناءً على توقع الاستجابة العصبية.</p><p class='article-text'><b>من الترند إلى الدماغ</b></p><p class='article-text'>صناعة المحتوى اليوم تتحرك بسرعة لا ترحم. ملايين المقاطع تُنشر يوميًا، وكل صانع محتوى يحاول أن يسرق ثواني قليلة من انتباه جمهور مُرهق. في هذا السوق، لم يعد الإبداع وحده كافيًا، صار على الفيديو أن ينتصر في أول ثانيتين أو ثلاث. وإذا لم يفعل، يختفي تحت موجة لا تنتهي من المحتوى.</p><p class='article-text'>وبحسب "ستاتيستا" الموقع المتخصص بتحليل الأرقام، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية 950 مليار دولار في 2026، فيما تشير تقديرات أخرى إلى أن إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي قد يتجاوز تريليون دولار.</p><p class='article-text'>أما اقتصاد صنّاع المحتوى، فتقدره "غراند فيو ريسيرش" بنحو 252.3 مليار دولار في 2025، مع توقع وصوله إلى أكثر من 1.3 تريليون دولار بحلول 2033، ولعل هذا يشرح لنا لماذا أصبح فهم الانتباه البشري سوقًا قائمًا بذاته.</p><p class='article-text'>في هذا السياق، يصبح نموذج مثل "ترايب في "2 أكثر من تجربة علمية، حيث أنه جزء من معركة أكبر: من يستطيع أن يفهم الدماغ أسرع؟ ومن يستطيع أن يصمم محتوى لا يمر فقط أمام العين، بل يعلق في الذاكرة؟</p><p class='article-text'><b>كيف يعمل؟</b></p><p class='article-text'>لا يقرأ "ترايب في 2" الأفكار الخاصة، ولا يعرف أسرار الإنسان، ولا يحول الدماغ إلى شاشة مكشوفة، فهو ليس "قارئ أفكار"، بل هو أقرب إلى بناء نموذج احتمالي لكيف يستجيب الدماغ عندما يرى أو يسمع محفزًا معينًا.</p><p class='article-text'>النموذج يتعامل مع الفيديو كمدخل: صورة، وحركة، وإيقاع، وصوت، ولغة. ثم يتنبأ بأنماط نشاط عصبي على مستوى مناطق دقيقة في القشرة الدماغية. وبحسب المقال، يصل النموذج إلى دقة مكانية عبر 20,484 نقطة قشرية، وهي زيادة كبيرة في الدقة مقارنة بالإصدارات السابقة، كما يستطيع معالجة فيديو مدته بين 30 و60 ثانية خلال نحو دقيقتين على بطاقة رسوميات واحدة.</p><p class='article-text'>هنا تظهر الفكرة المغرية لصنّاع المحتوى والمسوقين: بدل أن تدفع آلاف الدولارات لاختبار إعلان داخل مختبر عصبي، تستطيع أن تستخدم نموذجًا حاسوبيًا يتوقع الاستجابة. فالدراسات التقليدية في التسويق العصبي قد تكلف، بحسب المقال، بين 15 ألفًا و150 ألف دولار، وتحتاج عادة إلى 20 إلى 40 مشاركًا وعدة أسابيع. أما النموذج الحاسوبي فيعد بزمن أسرع وتكلفة أقل وتجارب أكثر.</p><p class='article-text'><b>المحتوى قبل أن يصبح محتوى</b></p><p class='article-text'>الفكرة أن مخرجات الدماغ الخام لا تفيد المسوق مباشرة، فلا أحد يريد خريطة عصبية معقدة إذا لم يعرف ماذا تعني. لذلك يحاول هذا الإطار تحويل النشاط المتوقع إلى إشارات مفهومة: هل الفيديو يوقظ الانتباه؟ هل يخلق مفاجأة؟ هل يدفع المشاهد إلى التفكير؟ هل يصنع ارتباطًا عاطفيًا؟ هل يضع الدماغ في حالة مشاهدة نشطة أم مرور سريع؟</p><p class='article-text'>وهنا تكمن قوة الفكرة وخطورتها معًا، فإذا عرف صانع المحتوى أي لقطة تحفز الانتباه، وأي إيقاع يطيل المشاهدة، وأي بداية تشعل الفضول، فقد يصبح المحتوى أكثر قدرة على الانتشار. لكنه قد يصبح أيضًا أكثر قدرة على الاستغلال.</p><p class='article-text'><b>مستقبل مضيء</b></p><p class='article-text'>بعيدًا عن التسويق، يمكن لهذه النماذج أن تكون مفيدة علميًا. وفقًا لتقرير "نيوروساينس نيوز"، المتخصصة بالأبحاث العصبية، فإن "ترايب" يسمح بما يسمى "علم الأعصاب داخل الحاسوب"، أي إجراء تجارب افتراضية على استجابات الدماغ بدل الحاجة إلى مسح أدمغة بشرية في كل مرة. ويشير التقرير إلى أن النموذج يحقق زيادة تصل إلى 70 مرة في الدقة مقارنة بأنظمة سابقة، وأنه قادر على التنبؤ باستجابات الدماغ لمحفزات جديدة دون إعادة تدريب كاملة.</p><p class='article-text'>هذا النوع من البحث قد يساعد مستقبلًا في فهم اضطرابات اللغة، أو مشكلات المعالجة السمعية والبصرية، أو تطوير واجهات الدماغ والحاسوب التي تساعد أشخاصًا فقدوا القدرة على الكلام أو الحركة. وباستخدام هذه التكنولوجيا بهذا الشكل، يبدو "العقل الثاني" أداة رحيمة، فهي الآن وسيلة لفهم الدماغ لا لاختراقه.</p><p class='article-text'>كما أن أبحاثًا أخرى في مجال "ترجمة النشاط الدماغي" بدأت تكشف قدرة الذكاء الاصطناعي على وصف ما يراه الشخص أو يتذكره اعتمادًا على إشارات دماغية غير غازية. ووفقًا لتقارير علمية حديثة، نجحت أنظمة متقدمة في إنتاج أوصاف نصية لمشاهد مرئية بناءً على نشاط الدماغ، وهو تطور قد يفتح أبوابًا طبية وعلمية مهمة، لكنه يفتح أيضًا أسئلة أخلاقية لا يمكن تجاهلها.</p><p class='article-text'><b>الجانب المظلم</b></p><p class='article-text'>المشكلة تبدأ حين ينتقل هذا النوع من النماذج من المختبر إلى السوق. فاقتصاد الانتباه لم يكن يومًا بريئًا. المنصات لا تريد فقط أن تشاهد، بل أن تبقى. وكل ثانية إضافية تعني إعلانًا أكثر، وبيانات أكثر، وربحًا أكبر. فإذا أصبحت الشركات قادرة على اختبار المحتوى بناءً على ردود فعل عصبية متوقعة، فقد ينتقل التلاعب من مستوى العنوان والصورة إلى مستوى أعمق: تصميم الإحساس نفسه.</p><p class='article-text'>هنا يصبح السؤال مخيفًا: ماذا يحدث عندما لا تصمم المنصات المحتوى الذي يعجبك فقط، بل المحتوى الذي يعرف كيف يخطف دماغك؟ ماذا يحدث عندما يصبح "الهوك" ليس جملة جذابة، بل محفزًا عصبيًا محسوبًا؟ وماذا يحدث عندما تتحول مشاعر مثل الدهشة والخوف والفضول والغضب إلى أزرار يمكن اختبارها قبل النشر؟</p><p class='article-text'>هذا لا يعني أن "ترايب في 2 يقرأ العقل أو يتحكم فيه. لكنه يوضح اتجاهًا أكبر: الذكاء الاصطناعي لم يعد يكتفي بفهم اللغة والصورة، بل بدأ يقترب من فهم أثرهما على الإدراك البشري. وهذا التحول يجعل صناعة المحتوى أقوى، لكنه يجعلها أيضًا أكثر خطورة إذا غابت الشفافية.</p>

الانتشار علم عصبي

كيف تحول "التنبؤ" إلى ترند في صناعة المحتوى؟

<p class='article-text'><div data-empty="false">نظم نادي دبي للصحافة جلسة حوارية ركزت على الدور المتنامي لصنّاع المحتوى في صياغة السرديات الرقمية، ومواجهة التضليل الإعلامي، وتعزيز قيم المصداقية في نقل الواقع، وترسيخ حوار رقمي واع ومتزن، لا سيما في الفترات التي تشهد تدفقاً هائلاً للمعلومات وتصاعداً في وتيرة الأخبار المضللة.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">استضافت الجلسة كلاً من رائدَي الأعمال وصانعي المحتوى ماتيو بيتالوجا وأنتونيو ليكيتش، وأدارتها إريكا ويلش، رئيسة قطاع المحتوى في «لوسيديتي إنسايتس»، وسط حضور متميز ولفيف من صناع المحتوى، والإعلاميين، والخبراء المتخصصين في هذا القطاع الحيوي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">واستعرض المتحدثان خلال الجلسة التحول الجذري في دور منصات التواصل الاجتماعي، وكيف تطورت من مجرد قنوات للترفيه والتسلية لتصبح مساحات استراتيجية تؤثر بشكل مباشر في الوعي الجمعي، وتدعم نمو الأعمال، وتعزز التفاعل المجتمعي.</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">وشدد رائد الأعمال وصانع المحتوى ماتيو بيتالوجا، على الأهمية البالغة لتواجد رواد الأعمال على هذه المنصات وبناء هوياتهم الرقمية الشخصية (Personal Branding) في المشهد الرقمي الراهن، قائلاً: «ينبغي على كل رائد أعمال أن يمتلك منصته الخاصة، وتحديداً في أيامنا، حيث تمثل الهوية الشخصية الموثوقة كل شيء في عالم الأعمال. في الواقع، الناس يشترون ما يحتاجون إليه من المنتجات والخدمات، لكنهم في نهاية المطاف يشترون من أشخاص يثقون بهم».</div></p><p class='article-text'><div data-empty="false">من جانبه، وصف أنتونيو ليكيتش وسائل التواصل الاجتماعي بأنها أداة قوية لبناء شبكات العلاقات والاتصال الفعال، والقدرة على خلق شراكات هادفة وتوسيع آفاق الفرص، موضحاً: </div></p><p class='article-text'>«كلما اتسعت مساحة ظهورك في العالم الرقمي، زاد حجم جمهورك، وتعاظمت قدرتك على الإنجاز. بالنسبة لي، يدعم هذا المحتوى أعمالي بشكل مباشر؛ فكلما رأى الناس ما أقوم به وبنيت مصداقية حقيقية في أعينهم، زادت احتمالية تواصلهم معي لبدء أعمال مشتركة.</p><p class='article-text'>في الحقيقة، أشعر أن كل فرد منا هو مؤثر بطريقة ما، والسؤال الوحيد المتبقي هو: ما هو نوع التأثير الذي نتركه؟ وكم يبلغ حجم الجمهور الذي نؤثر فيه؟».</p><p class='article-text'><div data-empty="false">كما شكل محور «المسؤولية الأخلاقية والمهنية لصناع المحتوى» موضوعاً أساسياً في مناقشات الجلسة.</div></p>

نتائج البحث عن: صنّاع المحتوى

30 مليون مشاهدة ومليون تفاعل لـ«وجهات دبي الصيفية»

الدراما و«الذكاء الاصطناعي».. بين الجدوى والتحديات والمحاذير

يوتيوب تتيح لصناع المحتوى إضافة روابط سلع أمازون إلى فيديوهاتهم

مقر المؤثرين وAmazon Ads يعلنان فتح باب التقديم لـ "حاضنة أمازون لصناع المحتوى"

مواقع الترويج للكتب 2 ــ 2

من «تيك توك» إلى قاعة المحاضرات.. صناعة المحتوى تدخل الجامعة

شباب الإمارات على قدر الثقة والمسؤولية

"ديزني" تجيز استخدام مقتطفات من أفلامها ومسلسلاتها لـ"تيك توك"

نتفليكس تواجه دعوى بـ 105 ملايين دولار لسرقة فيلم لنيكولاس كيدج

أرباح «أمريكانا للمطاعم» تقفز 60.5% إلى 539.12 مليون درهم

بحضور تجاوز 700 شخصية.. عمّان تشهد أكبر تجمّع لصنّاع المحتوى والمبدعين في ‏تاريخ الأردن

نادي دبي للصحافة يناقش سبل تمكين صنّاع البودكاست

نادي دبي للصحافة يناقش سبل تمكين صنّاع البودكاست

"برنامج البودكاست العربي"ينطلق بنسخته الثالثة ضمن سلسلة مبادرات "دبي للصحافة"

نادي دبي للصحافة يطلق النسخة الثالثة من «البودكاست العربي»

مقر المؤثرين ينظم ورشة عمل أساسيات البث المباشر على «تيك توك»

«مقر المؤثرين» و«Canva» يدربان صنّاع المحتوى على توظيف الذكاء الاصطناعي

جاهزية عالية للإعلام الإماراتي في مواجهة التحديات

كيف تحول "التنبؤ" إلى ترند في صناعة المحتوى؟

«دبي للصحافة» يسلط الضوء على دور صنّاع المحتوى في مواجهة التضليل